【 第1页 第2页 第3页 第4页 】

苹果是如何炼成“邪教”的

http://www.CRNTT.com   2010-09-27 09:34:14

成为指路人：没有苹果，你们的世界将平庸无奇 　　一个有足够粘合性的宗教组织，往往还有伟大的终极使命。作为强势的精神领袖，乔布斯提出，苹果的使命就是为人类指路。苹果公司联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克曾在一次采访中谈到，“乔布斯一直坚信，有朝一日他定会成为人类的引路人”。 　　成为优秀的科技公司，似乎并非苹果的目标。苹果所传达的信息是：如果没有我们，世界将变得平庸无奇。25年前，苹果公司推出的“麦金塔”电脑，被业界广泛评价为首次改变了人类科技的面貌；20年后，苹果推出的iPhone手机又被推举为“史上最好的智能手机”。曾发表苹果与宗教关系的研究报告、美国德州A&M大学的HeidiCampbell教授指出，苹果的营销带有明显的“隐性宗教”特征：即用户已将科技的使用当作信仰的替代品。 　　※苹果如何让组织变得强大 　　培养精英信徒：18%“自私的精英”偏爱苹果 　　当一个宗教组织的逐渐壮大，必然伴随组织内部的精英化趋势，除精神领袖外，其他成员也需要被赋予特殊的社会地位。苹果的商业故事，几乎是按照一模一样的逻辑展开的：先以产品博得用户喜爱，再通过贬低对手突出苹果产品较同类产品的优秀之处，此后逐渐向用户灌输一个理念：使用苹果，能带来个人优越感。 　　在对约2万名iPad（苹果公司年终发布的便携式平板设备）消费者调查后发现，“自私的精英”中有高达18%的人购买了iPad，比其他消费人群高出6倍，而这一群体的共同特征是，“以自我为中心，不考虑别人的感受”、并且认为自己“高人一等”。英国《每日邮报》的一则科技评论就指出，苹果实际上是将反社会、与主流隔离等当代青年人容易产生的（负面）情绪打包到一个漂亮的盒子（iPad）里。 　　定期布道：数百小时准备的发布会让产品“宗教式升华” 　　发布会可谓苹果最重要的“布道场所“，苹果公司和乔布斯本人对发布会投入极大的资源和精力。据《乔布斯演讲的秘密》一书介绍，每一次苹果发布会都经过数百小时的制作、修改和预演，演讲者乔布斯在发布会上的每一个眼神、手势、遣词造句、乃至是不易察觉的停顿，都是事先安排好的步骤。

【 第1页 第2页 第3页 第4页 】