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海南：国际旅游岛四周年观察

http://www.CRNTT.com   2014-05-13 11:59:53

旅游市场两极分化 　　在一些业内人士看来，海南旅游目前仍然以团队观光游为主，而且是备受诟病的“低价团”——即零负团费。而少数高消费人群，则主要集中在酒店、温泉、高尔夫这“三驾马车”的项目上。 　　两极分化的旅游市场，使得海南旅游业转型多年来流于表面化。多年以来，海南旅游“一个线路卖十几年”的情形没有改变，大多数的导游都在全年带领游客一遍又一遍地重复东海岸“四天五夜”的单一观光路线，其中包含大量不可避免的购物和自费景点行程。 　　在海南当了15年导游的林婧告诉时代周报记者，目前海南最主要的旅游线路其实只有一条，就是“海口-琼海-兴隆-三亚”这一沿着东海岸一路南下的五天四夜游。 　　“尽管报价有‘零负团费’式的300—800元、或者旅行社能够盈利的价格过千元的‘纯玩团’等种种不同，但只体现在食宿标准和是否购物的区别上，景点几乎雷同。”林婧说。 　　2013年国庆前夕，《旅游法》出台，禁止零负团费，这给了海南过百家旅行社一拳重击，转型迫在眉睫，却前路不明。 　　一位在海南从事旅游业超过20年的资深业界人士向时代周报记者感叹：海南省整体作为一个旅游目的地，在外界看来还没有一个清晰的形象。 　　“旅行者首先是选择目的地，然后才是具体的线路和消费方式，而海南对整体旅游目的地形象规划的缺失和宣传的不力，直接导致了海南旅游本应数倍于目前状况的游客数量增长没有出现，大量的宣传资金都没花好，只是直接到广告公司口袋里了。”前述旅游业人士称。 　　海南中部和东部的新景点与田园游等新形式，多年来不间断地被开发出来，如五老峰、尖峰岭、万陵冷泉、琼海、琼中等，但同质化的旅行社竞争和形象模糊的目的地宣传始终遭到游客诟病，而交通与基础设施配套的落后，使得转型看上去并无明显的整体效果——尽管，潜力巨大。 　　而在海南最常见的“五天四夜游”行程中，海口通常仅由于机票和住宿的费用较低而成为行程的第一个落脚点，没有任何景点安排，时代周报记者在海口时，被推荐最多的是尚未正式营业的“冯小刚（微博）电影公社”。 　　相对之下，三亚单个城市的旅游目的地宣传则非常成功，酒店、椰林、海滩三个元素和近似巴厘岛与杜拜结合体的度假城市的形象深入人心，加上作为影视剧的拍摄地，巧妙地打开了知名度。

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