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谁在看《独唱团》？

http://www.CRNTT.com   2010-07-15 08:14:49

新闻链接： 韩寒《独唱团》热销：盛大文学新的盈利点？ 2010年07月07日　胡龙飞  　　7月6号，韩寒主编的杂志《独唱团》正式在全国发售。在此前卓越网的网络预售中，上线不到10小时，杂志销售量便登上了销售总榜的第一名；上线仅24小时，就取得1万册的销售成绩；《独唱团》50万册的首印量，也创下了目前国内文学杂志创刊号之最。 　　负责杂志发行的是盛大文学旗下的华文天下，韩寒《独唱团》的热销，为盛大文学赚足眼球的同时，也必将使投资者更加关注盛大旗下这个明星后生。 　　盛大文学是盛大旗下文学业务板块的运营和管理实体，其业务主要分“线上”和“线下”两块。“线上”方面，公司旗下拥有起点中文网、潇湘书院、晋江原创网、红袖添香、榕树下等国内领先的原创文学网站，占据国内原创文学市场份额的80%以上；“线下”方面，华文天下与聚石文华都在去年9月被盛大文学并购控股，负责图书策划、出版及发行业务。 　　除了“线上”领域的频频收购外，盛大文学在“线下”图书出版领域也不断发力，华文天下签下了《独唱团》，聚石文华更是在有了盛大的平台后，签约了韩寒、宁财神、江南等一批明星作者，盛大文学也被同行称为09年度最大的拦路抢劫者。 　　盛大文学“线下”挖角连连成功的秘籍就在于远高于同行的版税分成。据知名作家郑渊洁爆料，盛大文学给韩寒的版税高达20%，在出版界，上一个享用过这个税率的是胡适。此外，华文天下负责人曾对媒体透露，盛大文学给韩寒的许诺除了版税，还有分成、股权和投资等。 　　盛大文学不仅是在线下采取高分成高回报模式，在线上亦是如此。作为微支付收费模式的开创者，盛大给予作者的分成高达70%。其具体模式为，读者可以免费阅读前一部分作品内容，但如果要看后半部和最新章节，就需要支付每千字2分钱的阅读费，而盛大文学只拿其中的30%。 　　盛大文学的高分成高回报模式换来了其“线上”“线下”两个领域的迅速崛起，这与盛大多元化战略加大对盛大文学的投入息息相关。从分拆核心业务盛大游戏上市开始，盛大对摆脱单一游戏开发、运营业务依赖的诉求，就非常强烈，通过减持旧股将募集来的资金来为其多元化战略服务，是陈天桥的策略，他对盛大文学期望很高，投入资源也甚多，并表示希望将来盛大文学能够独立上市。 　　据盛大一季度财报，游戏业务收入仍然占到盛大营收的86.7%，计11.43亿人民币；非游戏收入同比大增138%，合计1.96亿人民币，其占总营收比例进一步提高，而盛大文学在非游戏收入中贡献最大。 　　但身为盛大文学签约作家的韩寒似乎并不太看好网络文学的“线上”商业模式，他曾表示，“这个钱赚的太辛苦了，我受不了。而平台其实也赚不了多少钱，除了上市，很难真正盈利。”他举例称，“网络作家如果年收入200万元，就相当于写了1000万字，对于我来说就是100本书的工作量。”而据外界估算，仅按照《独唱团》首期50万册的数字，韩寒的团队便可因此进账200万元左右。 　　看来虽然盛大文学开创了“线上”微支付收费模式，但在版权定价、分成模式方面仍需进一步创新改进，使价格与作者真实劳动成果成正比，网络文学市场也将因此迎来更大的繁荣；另一方面，发力“线下“领域，用更高的回报来拉拢诸如韩寒这类新兴作家以及传统知名作家，将为盛大文学开拓出更大的市场空间，公司的影响力也能得到进一步提升。比如韩寒在众多青年心中就有着相当大的影响力，而这一群体，正是盛大文学希冀的对象。 　　倘若真如陈天桥所言，盛大文学将来能独立上市，那么韩寒《独唱团》的热销，将是盛大文学发展历程中一个重要的里程碑。

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