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长平:“国家形象宣传片”的形象

http://www.CRNTT.com   2010-09-30 11:31:29  


 
  我并不反对拍一些好的东西给人看,但是你只能具体说你拍的是什么,而不能以偏概全,妄称代表。你可以拍一些漂亮的风景,去宣传旅游;你可以拍一些市井文化,去展示民间气息;你拍一个故事,去演绎某种理念。

  该广告片的总策划朱幼光说,“不是每个国家都有形象宣传片,但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”他举例说,美国没有国家形象宣传片,是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。的确,美国人老是通过通俗文化,来提倡所谓的“美国精神”。

  不过,朱先生可能混淆了“形象”与“观念”的区别。那些美国的“国家形象宣传片”,几乎都不是由美国政府拨款拍摄,而且是在宣传一种观念,而不是塑造一种形象。观念是一种追求,而形象是一种结论。

  假如真想让外国观众通过这个宣传短片看到中国的形象,那么我们首先应该看看该片自身的形象。朱幼光认为中国的情况和美国不同,其大众文化目前还没有那样的宣传能力,所以,“必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果”。在短期内达到效果,换一种说法叫急功近利,或者叫投机取巧,这是该片传递给人的第一印象。以为拍一点华美的镜头,购买一些广告时间去反复播放,就可以迅速提升国家形象,这还真是把外国人当中国人了。

  再来看看,这个宣传片要给外国人看的东西是什么呢?根据媒体报道,“这个30秒的宣传片,最终确定要选取全球华人精英来拍摄,比如李嘉诚、姚明、杨利伟、马云、章子怡等,只要他们的面孔一出现,就能让人联想到中国,是能代表中国的面孔。”

  不过,就在同一篇报道中,执行制片人苏明霞说,“30秒钟的《人物》篇就是要展现最普通的中国百姓状态,他们都在做什么,他们是如何生活、工作的。”从后来的报道看,这并非是误报,而是体现了制作团队的矛盾心理。他们一边拍摄著名人明星,一边强调普通人的重要,甚至最终在片尾加了一个不够有名的维和警察,就宣称“该片从百姓中来,回归百姓中去”。 


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