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方柏林：中国国家形象片实在糟糕

http://www.CRNTT.com   2011-01-22 10:38:33

这些人认不出来完全是可以理解的。大家想想看，李彦宏和马云这些人物，可能在中国都赫赫大名，在美国也有上市公司，不过他们的脸是陌生的。这个你不能责怪观众无知，而是相对于你要表现的主题而言，根本就没有选用名人的必要，更不要说这种60秒之内56个名人露面的游戏了 —— 除非先让大家学习一番，然后通过这短片做一个测试，看我们还能认识几个，以检查我们是否出现了老年痴呆症的早期症状。不然的话，名人的出现毫无必要，甚至起反作用。片子上有一个穿特警制服的军人，我在Youtube上看不清楚是谁，我想在时报广场上更看不清楚是谁，表面上是孔武有力，如果说代表中国形象的话，代表的是”中国威胁“。  　　文化文化，融化到了要表现的形象里才叫文化，如果你需要用”Chinese wealth", "Chinese beauty"这些文字来解释，就已经失败了。由于这种表现手法上的问题，设计者只有用文字去说明，用拼音去说每个人是谁，但是短短60秒，谁看得清，我坐在家里，在Youtube上用暂停用了好多次都认不出来，不要说其目标观众 —— 广场匆匆而过的美国人。  　　以后或许我们会看到把精英换成普通人的其他影片，这些问题还好解决，但是在艺术上，如何能上一个台阶，这是更需要考虑的问题。我上面说的美国形象片，别看镜头选取很随意，其实内里颇有心思。比如干活中游戏一般将鱼抛接的两个同事，说明普通人的嬉戏和乐观精神。还有个镜头，是一个黑人小伙和一个白人姑娘的情侣照，形象片中还能看到印度人，穆斯林等等，无声胜有声地表现出了多民族的共处。这一切，用普通人去表现出来更为合适一些。  　　我还看过加拿大一个省份做的一旅游宣传片，从创意上也比这个形象宣传片强。该省的宣传片是一个模仿iPhone的“石榴手机”的噱头，在网上传得纷纷扬扬，宣传片里说这种手机能刮胡子，翻译，甚至煮咖啡，是一种“什么都能做到的手机”，最后我们发现，该手机并不存在，而在他们这个省，“你什么都可以看到”。这种宣传方法十分冒险，但是那手机的视频被人自发地转来转去，故而不需要在时报广场之类地方持续轰炸。艺术本身就带有冒险，追求边缘的成分，宁可这么来，也比我们这种春晚节目拼盘式的形象宣传好。

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