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微信红包为何这样红?

http://www.CRNTT.com   2014-01-30 10:17:15  


马年新春微信送红包受网民追捧。 肖允摄
  中评社北京1月30日讯/从1月26日起,新年发红包和抢红包的功能开始在微信群里传播。几天之内,很多人都感觉到自己的手机被红包“刷屏”了。到处都在晒,自己给了多少红包,又收到多少红包,甚至还有新年红包的攻略出现。微信红包为何这样红?学者胡泳撰文指出,各种各样的信号都在显示,消费者的购物习惯正在经历一场戏剧性的转变:价值,多功能性和便利性,现在比以往任何时候都更加重要。腾讯的微信支付,剑指阿里的支付宝钱包,看上去像是移动支付的比拼,实际上是一场大战的前奏:看谁能成为即将爆发的O2O市场争霸战中的胜者。互联网将彻底改变服务业,而这种改变的背后,是消费者不会再老老实实,按照旧日的方式去购物和消费了。 

胡泳:空气里充满“红包”的味道

  商业社会化的要旨在于,如何把微内容的巨量流动转换成实实在在的服务。

  从1月26日起,新年发红包和抢红包的功能开始在微信群里传播。几天之内,很多人都感觉到自己的手机被红包“刷屏”了。到处都在晒,自己给了多少红包,又收到多少红包,甚至还有新年红包的攻略出现。

  这还仅仅是第一波,可以预见的是,年三十和初一,新年红包将会有一次真正的大爆发。有专家预测说,春节前微信新年红包发放量将达十亿以上的数量,金额估计在百亿以上。

  从传播效果上来讲,微信红包的自传播,已然可以判定为互联网产品营销的一个经典案例。它具有极强的游戏性和娱乐性,最大化地调动了用户的参与,也因对人性的洞察,将用户的情绪(炫耀、懊恼、攀比等等)卷入参与过程中,使收发红包成为一场欲罢不能的社交游戏。 


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