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细数历届中国央视标王命运

http://www.CRNTT.com   2012-12-04 11:26:38

2005年-2007年 宝洁：“教父”转型 　　2004年11月18日，宝洁以3.85亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。 　　2003-2004财政年度，宝洁全年销售额为514亿美元，位居《财富》杂志全球500最大工业/服务业企业的第86位。 　　素有“品牌教父”之称的宝洁荣膺“标王”三连冠，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。 　　2005年宝洁等跨国公司在中国市场遭遇了一系列新麻烦，但这并没有阻止宝洁大举进发的脚步。据悉，宝洁旗下拥有300多个子品牌，而投放中国市场的只有10%，面对中国市场的进一步开放，其他子品牌进入只是时间问题，因此“05年央视夺标不过是个前奏”。 2008年 伊利：3.78亿新科标王 　　2008奥运年，央视广告招标也打响了“奥运大战”，连续12个小时的招标后，伊利以3.78亿成为央视奥运年的最大赢家。 2009年 纳爱斯：本土品牌大战洋品牌 　　金融危机使得合资品牌在广告投入上显得更加谨慎，而国内品牌却信心十足——— 早在央视2009年度广告招标大会上，纳爱斯战胜宝洁成为新“标王”，以总价3.05亿元的天价，一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段。 2010年-2011年 蒙牛：乳业走出低谷 　　纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家，再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。最后，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场，夺得央视最贵单项，一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。 　　三聚氰胺事件后，蒙牛声誉受损严重，因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。蒙牛两夺“标王”，也意味着乳业已经走出低谷。 2012年 茅台：“限酒令”醉了央视 　　今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条，“限酒令”提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂。 　　根据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。茅台一家就在这一环节掷金4.43亿，不让其“老大”风范。（全文完）  　　作者：找赵鱼　  　　来源：BWCHINESE中文网

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