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台商品牌 在深耕大陆中崛起

http://www.CRNTT.com   2009-06-20 10:20:23

台商拚13 亿人口商机 　　中国大陆年成长率超过一○％的包括经济成长率、工业生产成长率及外汇存底等，中国大陆GDP在二○○八年达二十兆人民币，成为全球第四大经济体，经济规模仅次于美、日、德。中国大陆不再只是世界工厂，已经蜕变成为世界的市场，人人都垂涎的一块宝地。 　　台湾股市这十年来，也跟着中国大陆经济的脚步，有着时代性的转变。过去，谈起中概股，指的是利用中国大陆世界工厂的地位，大幅降低人力、厂房成本，郭台铭的鸿海集团就是最佳范例，旗下的手机工厂富士康就是将战线拉到中国深圳作为生产基地，大大降低人事成本；蔡其瑞的宝成，也是利用中国大陆作为生产基地，在一九八八年，透过香港注册成立裕元工业，然后蔡氏家族透过该公司转投资，在广东珠海成立了“吉大裕元鞋厂”，造就宝成成为全球最大的运动鞋代工厂商， 全球市场超过五分之一的运动鞋， 都来自于宝成，客户概括了耐吉、爱迪达、彪马、锐步等国际品牌。 　　二○○八年，中国完成北京奥运后，跃升世界舞台，成为世界的消费市场大国。大陆总理温家宝说， “任何很小的数字乘以十三亿就可以变得很大。”这十三亿人口的庞大内需市场酝酿出来的大商机，成了最新投资关切焦点。 　　不论是食、衣、住、行等各行各业台商，只要能掌握中国大陆消费市场，就可以从二千三百万人的市场，成长到十三亿人口的商机。 　　　　　　　　　　　　　　旺旺、顶新红回台湾 　　在台商圈中，最热的莫过于旺旺蔡衍明，这次回台挂牌飙出九根涨停板，引爆鲑鱼返乡话题，而蔡衍明就是标准靠着中国大陆内需市场起家。旺旺一九九二年进军中国大陆，靠着生产米果吃下内需市场，旺旺集团咸鱼大翻生，先后抢下台湾友联产险，入主中国时报集团，进军香港亚洲卫视，成为港台的媒体大亨，被《富比世》列为台湾第二大富豪。 　　在中国大陆深耕的台商食品业，除了旺旺蔡家之外，顶新魏家最近也动作频频，看好两岸和解气氛，也传出有意将旗下品牌拉回台湾挂牌。 　　说到顶新在中国大陆的发迹，原本在台湾只是一家没没无名的制油小工厂，在市场空间发展日益压缩下，终于在一九九○年进军中国市场。 　　1989年，国际企业大举撤资，魏家逆向大举扩大业务。结果，在市场无强力竞争对手下，使得顶新有更好的机会。在康师傅品牌行销上，邀请轰动大陆的电视剧《星星知我心》的妈妈吴静娴作为代言人，造成轰动。如今， 康师傅在中国大陆的方便面、开罐饮料，都是市场第一。 　　长年坐稳台湾食品龙头的统一集团，早就进军中国大陆市场，只是一直受制于顶新，无法扩大市占率，今年四月三十日，统一旗下的7-ELEVE 一口气在上海徐汇区、卢湾区、浦东区等区开了四家店， 并请来歌手蔡依林代言，总经理徐重仁喊出，“未来五年要在上海开三百家7-ELEVE ，四年内赚钱。”这也是统一超商在中大陆国第十个通路品牌，将开启统一超商另一个千亿元规模的新事业。 　　上海的7-ELEVE 集合台湾、日本和美国的经营优点，是新形态的生活体验店，并将台湾很红的City Cafe首度引进中国大陆，开幕一个月来颇受上海消费者欢迎。 　　随着康师傅、统一成功进军中国大陆后，食品后端包装产业的宏全、大华金属、统一实在中国大陆也都有不错的成绩。

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