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香港媒体竞争 也须以人为本

http://www.CRNTT.com   2009-07-11 12:05:18  


香港媒体竞争激烈常有奇异之举
  中评社香港7月11日讯/时事评论员梁安琪今天在《大公报》登出文章“媒体竞争也须以人为本”。作者表示:“电视节目必须具创意,报章最打动人心的是其理念和价值观。媒体竞争日益百花齐放,是赢是输均有迹可寻,面对现实,以人为本,自有生存空间。”

  就免费电视台的服务牌照续牌及发牌问题,当局现正进行检讨,下周二会有第二场公听会,照首场反应所见,约二百名市民出席,发言亦相当踊跃,事后就有关议题亦引起颇多各界人士讨论。可见普罗大众对广播事务是十分关注的,毕竟免费电视节目是不少市民生活的一部分。然而讨论还讨论,大家都心中有数,照现时本地讲多过做的风气,没有多少人会相信有电视台会因这些中期检讨而被收回牌照。无论检讨结果如何,两间提供免费节目的电视台甚至收费电视台,在互联网新力量的冲击下,对年轻新生代的吸引力是日渐减少了。

            创意贫乏 观众流失

  以往几十年因为选择不多,因此传统电视有一定捧场客,茶余饭后一家大小收看电视节目。这是一种生活惯性,但通常就是因为“惯性”二字,加上要取悦广告商的功利心态,主流电视的节目已变了很流水作业式,虽然是属于创意产业的范围内,但却是创意贫乏得很,所谓游戏节目一味抄袭日本、台湾的格式,大量外购内地剧、韩剧、日剧、台剧配音播出。对观众而言,外购剧集一两套是口味调剂,但反客为主便很使人吃不消,始终剧集是反映了一处地方的风土人情,香港话明是特区,在创意工业上应该特别有自己的风格。且看收视较高的某电视台,聪明地在非黄金时段重播节目炒冷饭以及播放外购剧集,在最黄金的晚上合家欢时段播出本身制作尤以煽情戏剧作主打,同时配合宣传捧出星级艺员作招徕,于是只要在此时段长期赢取高收视,自可充分向广告商交代,生意额有所保证,在报章杂志版面也占上不少篇幅,达到造势效果。随着时代进步,这种走精面取收视的营运方式,已证明满足不到年轻人,尤其是对社会事务热切关注的观众,活动影片网站YouTube与交友网站facebook往往收看人次过万,后者注册“朋友”已过亿,可见惯性收视确实已转移阵地。

                文字媒体 更重感情

  活动影片网站之所以抢到主流电视台的观众,最重要一点是灵活性高,在传统的节目表上来来去去大致是剧集、综合游戏、新闻报道等等,因为太过墨守成规,可以说是完全没有惊喜,而且与观众的直接交流亦近乎零,不能配合到这个事事讲求尊重民意,自由表述的年代。影片网站由于自由度高,人们拍到什么只要申请一个负责账户便可马上播放影片,而且还设有公众就影片内容公开评价的功能,能满足观众追求新鲜事物的求知欲以及发表欲。有多项调查指出,青少年每日上网时间起码两小时,可见这个平台凝聚力日高。以长远角度看,仍在求学的青少年日后投身社会便有自己独立的消费能力,未来传统电视除了观众有所流失,广告收益亦难免受影响,现时已陆续有人搞网上电台或网上电视,亦有娱乐公司聚合演艺界台前幕后工作者开拍网剧。民间力量原来真的非同小可,这正好向某些主流电台电视当权者作出了当头棒喝,不进则退是大势所趋,低级趣味与陈旧保持的罐头式节目难赢支持,收费电视更不成气候,而赚大钱还要一再裁员制造失业,更令人摇头。互联网上自有影音新天地,有创意有才华者自有出头天。

  由于互联网已成为威胁主流电视的平台,后者高层亦表示会投放更多资源去开拓互联网业务,但如果仍是一贯老老套套的做法,只有网上的壳而没有灵活的内容,则说不上可构成很大的竞争力。另一方面根据数字,互联网因可提供二十四小时即时新闻,对传统报业亦有所打击,然而笔者对报业传媒却是充满信心的。平面传媒有别于电子传媒,收藏与携带都极为方便,尤其在车、船、飞机等交通工具之上,阅读报章杂志是上佳的消闲和吸取知识、了解时事的上佳选择。报章是印刷品,不能有即时消息在纸张上弹跳出来,但一份报章最珍贵的,最打动人心的,是其理念和价值观。试想想,报道式的时事消息是千遍一律的,对读者所造成的效果是知情,而不是感情,要吸引读者,有感情的文字极其重要。

                是输是赢 有迹可寻

  阅读物被冠以精神食粮的称号,平面传媒能够做出一种成为读者精神支柱的感染力,先别说有某些报章早已利用此微妙力量自我打造成政治工具,具正面正常的感染力,便可为社会带来正能量。因此平面传媒的竞争力,除了直接的时事报道,其社论、评论所带出的理念和价值观是否真正反映民意、眼光独到、弹赞到位、仗义敢言便成为整份报章或杂志的影响力指标了。当然事实告诉我们,星级作者有固定追随捧场客,副刊的吸引力有时比娱乐版的八卦资讯吸引力更大,关键之处便是这样由人而生的情感效应。诚然,平面传媒大多已有本身的网站,但真实的情况是,看活动影片当然是要通过电脑屏幕,但看专栏文字,是用阅读的方式舒服得多,因此平面传媒的地位是无可取替的。尤以那种分享的感觉更非一台电脑能比拟,在餐厅茶楼工作室所见,一份报章可以一家人你有你看这一版他有他看其他张页,是名副其实的有福同享,论同时分享面积便比一台屏幕灵活亲切得多,所以传统报业传媒有其独特存在价值。在美国有历史悠久报章在金融海啸期间倒闭,就等于是他们连原本处于领导地位的汽车业都跌入谷底一样,是经营手法问题,并不可一概而论。

  媒体竞争日益百花齐放,是赢是输均有迹可寻,面对现实,以人为本,自有生存空间。

 

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