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法国商人捐兽首：一场“公关秀”？

http://www.CRNTT.com   2013-05-08 11:12:01

迎合了部分中国消费者的情绪，有利于提升企业形象 　　《华尔街日报》的报道显示，佳士得向中国内地扩张对于维护其日益庞大的中国客户群体至关重要。因为自2008年以来，佳士得的中国客户已经翻了一倍。2011年，中国所占艺术品市场份额曾达30%，2012年的市场份额为25%，排名全球第二。 　　而PPR公司今年1季度的销售数据还显示，其奢侈品销售为15.23亿欧元。在中国区，其销售增速为10%，在欧洲的增速仅有3%。中国区业绩如此亮眼，以至皮诺家族必须重视这个市场。赠还兽首这种向中国示好的行为，迎合了不少中国消费者的情绪，提升了企业形象。 　　而兽首本身“国宝”地位有待商榷，皮诺家族捐出来损失也许不大 　　其实兽首本身的艺术价值有待商榷，价格也存在被高估的现象。国家博物馆副馆长陈履生就曾说过：圆明园12生肖水龙头只是见证圆明园被英法联军掠夺、焚毁的历史见证，一上拍卖会就被称为“国宝”，欠妥。特别是把外国人做的水龙头称为“国宝”，更是欠妥。对它们要有正确的认识，尤其是对它们的艺术性更应该有一个基于中国美术史的正确的认知。 　　所以，即便只从艺术收藏和经济的角度，不考虑其“公关作用”，此次赠还对皮诺家族来说也难称大损失。 　　■ 企业的“公关秀”背后是对政府影响力的妥协 　　实际上，外企这种国家级别的“公关秀”不仅在中国上演 　　无论在哪个国家，也无论企业有多成功，它们都很难摆脱政府的影响力。最近几年，就出现过不少称得上“国家级”的公关活动。 　　比较著名的一次就是丰田公司总裁丰田章男的美国国会山之旅，在2010年，他率领丰田公司高层亲赴美国国会为丰田汽车的质量问题作证，以期扭转丰田质量门给美国消费者和政府带来的负面印象。当时《华尔街日报》这样评论丰田章男的公关之旅：“这是美日历史上一个标志性时刻：丰田公司是全球最成功的汽车厂商，在过去25年来打败了底特律，并迫使其改正自身缺陷，而现在，丰田汽车的总裁却在美国国会面前低声下气。” 　　更大牌的公关秀则来自英国首相卡梅伦，英国石油公司墨西哥湾漏油事件后不久，卡梅伦访问美国，在会见美国总统奥巴马和美国部分参议员时就不断的为英国石油公司说好话，极尽游说之能事。

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