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为什么恨腰封？

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06

香港作家梁文道因频繁出现在腰封上，被戏谑地称为“腰封小王子”。   二、腰封是中国人发明的吗？ 　　不是，腰封乃舶来之物，起源于日本，经港台传入大陆。 　　腰封源自日本，这在出版学术界已有共识。具体来说，腰封起源于20世纪80年代的日本。这个时期的日本出版产业处在小林一博《出版大崩溃》所形容的出版恶性循环之中：出书过多、过滥，书店退货堆积如山（很像当前的中国图书业）。而腰封的出现就是拜日本出版恶性竞争所赐。 　　几乎任何题材的日本图书都使用腰封。日式腰封形制单一，多为横封，大小占封面三分之一左右。日式腰封兼具营销功能与装饰功能，而非单纯的宣传工具。从外观看，日本图书腰封在艺术设计上投入了较大精力与成本。 　　虽然日本图书的腰封是出版竞争激烈年代发明的宣传工具，但对比中国，他们还是收敛的。腰封文案主要是对图书价值的客观评价，以及该书对人生哲理的揭示等，文字几乎没有浮夸的用词。加之精美的设计，使日式腰封有种亲切感。 　　受日式腰封的影响，中国港台地区也掀起了腰封热。以中国台湾为例，台湾地区大约1996年的时候开始兴起图书腰封。就目前的情况看，大约30%-40%的图书会上腰封。台湾地区的腰封形制非常丰富，几乎所有的大陆图书腰封形制都能在台湾地区图书中找到原型。（见张曼玲、汤林莉《中国内地、台湾和日本图书腰封比较和传播效果分析》） 　　出版界有种说法认为，腰封是20世纪90年代从日本直接传入中国大陆的；还有种说法认为，腰封是从港台传至大陆的。从大陆腰封的行制来看，直接从港台地区传过来的可能性更大。腰封来到中国大陆后，艺术感逐渐消失，文案变得越来越浮夸，对比日本、中国港台地区来讲，商业宣传工具的意味更浓。

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