随着直播带货的如火如荼，4月开始房企陆续牵手明星试水直播卖房。复地请来了薇娅，富力找到了李湘，碧桂园选择汪涵和大张伟，石榴集团则合作了罗永浩。
随着复工复产的有序推进，房企直播卖房热度不减，并逐步成为日常营销手段。
“双11”期间，房企线上大战展开，“贝壳新房节”对上了由易居和阿里共同打造的“天猫好房双十一”。经纪人、楼盘的置业顾问、房企高管纷纷走进直播间。
然而，行业普遍认为，“直播卖房”更多的还是起到一种“蓄客、引流”的作用，最终转化成果仍有待市场检验。
三、“三道红线”压身
除了疫情冲击下，销售压力增大，房企在2020年面临的最大挑战莫过于“三道红线”压顶。
8月，市场传言监管部门为控制房地产企业有息债务的增长出台新规，设置“三道红线”，目标明确，指向清晰：房企的净负债率不得大于100%；房企剔除预收款后的资产负债率不得大于70%；房企的“现金短债比”小于1 。根据“三道红线”，将房企分成红橙黄绿四档，每档企业分别对应的有息负债增长，分别为：三项指标全部过线，有息负债不得增加；两项指标过线，有息负债规模年增速不得超过5%；一项指标过线，有息负债规模年增速不超过10%；全部达标，有息负债规模年增速不超过15%。
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