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| 韩国瑜凭藉自身营造话题、制造线上与线下舆论事件以及个人魅力赢得选战 |
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| 图1：韩国瑜团队网络宣传O2O模式，图片来源：作者制图。 |
中评社╱题：从“韩流”看台湾网络时代下的非典型选战 作者：冯宁默（台湾），台湾政治大学东亚研究所陆籍研究生
随着时代的发展、科技的演进，网络逐渐被应用于选举之中，成为除传统选举方式的又一大亮点，崛起并深化发展。当网络遭遇选举时，双方如何因应与互动？网络为2018年台湾九合一选举带来了什么，又怎样帮助了韩国瑜一波三折最终当选高雄市长？后真相时代（post-truth），民众擅长因循自己的观点寻找证据，诞生了先结论、后论证的思维方式。这种思考方式形成了后真相政治（post-truth politics），网络成为了传播“后真相”的重要载体。
一、网络时代的辅选模式
网络辅选的发展随着台湾网络的发展而深化，在2018年地方县市长选举之前，最成功的一次网络辅选当以2014年柯文哲异军突起为代表。柯文哲及其团队善于追随台湾最常用BBS论坛（PTT）中青年世代热门话题，提出迎合新生代选民求新求变、打破传统蓝绿政治的心理诉求，塑造了医生弃医从政、改变台北的新颖形象，赢得了台北中青年世代选民的普遍好感。另外，蓝营推举政治世家连胜文参选，放弃长期深耕台北的立委丁守中，以及最后一刻的柯绿达成共识，绿营礼让柯文哲，让柯文哲作为一介政治素人，以无党籍身份赢得六都之首台北市长的重要职位，也缔造了首位无党籍人士担任台北市长的历史，开创了台湾选举历史上的网络助选1.0版。
在2018年的台湾九合一地方县市长选举中，国民党派出前立委、台北市农产运销公司总经理（简称北农总经理）韩国瑜空降参选高雄市长，初期并未引发太多讨论；高雄作为深绿选区，国民党自从1998年吴敦义败选之后，从未再执政高雄，所以韩国瑜也多被作为陪榜而忽视，正如韩国瑜在11月18日于“双雄对决，世纪首辩”中称：高雄九合一选举从未受到过如此关注①，由此看出，无论是对于高雄还是台湾地区九合一选举，高雄得到广泛关注具有开创性意义。
高雄市长选战得到如此大量关注，虽然不乏民进党籍候选人陈其迈的造势，但最终得以改变局势的是国民党的韩国瑜。在2014年九合一选举前，台湾直辖市选举与其他县市首长选举年份不同，2009年为县市选举，2010年为直辖市选举，在2014年县市合并（台中县市、台南县市、高雄县市）之前，民进党已实现赢得浊水溪以南的大部分地区，有“泛蓝不过浊水溪”之称。到了2014年国民党大败，这条蓝绿分界线北移至桃园，苗栗县与新竹县成为孤岛。这种背景下，人们不难认为国民党只能在浊水溪以南的传统泛绿阵营的选区形同炮灰。
韩国瑜凭藉自身营造话题、制造线上与线下舆论事件以及个人魅力赢得选战，成功让蓝营重回高雄，而且其外溢效应蔓延至云林、彰化等浊水溪以南县市，甚至帮助国民党重新收复台中市。选举以国民党重新回归为基调，翻转了4年前的大败局面，绿营退回到如2005年时的南部县市版图。究其原因，多是受到蔡英文执政后台湾民众对于民进党施政具有广泛不满，经济发展没有太多起色；而政治领域却频频传出干预台大校长遴选、任命教育部长人选争议、北农总经理人选争议，以及试图以“东奥正名”等措施单方面改变具有长期默契的两岸关系，对于蒋介石铜像搬迁拆除、促进威权遗产转型正义变成了民进党巩固权力的工具，促转会“东厂事件”、污名化劳工抗议“放录音带”，亦造成中间甚至泛绿选民流失，可说本次高雄选举是在“赌烂民进党”的大背景下进行，韩国瑜胜选具有大背景下的客观优势。
即便如此，优势仍旧不足以保证其一定能够胜选，大背景对于浊水溪以北的传统泛蓝回归具有优势，但绝无保证国民党能够赢得20年未拿下之高雄的可能。排除民进党施政不利的大背景，其余因素，就是促成韩国瑜胜选的关键。笔者将其简单归结为线上+线下互动模式，类似营销界的O2O（Online To Offline），即：“正式提名—抛出政见—虚拟网络营销（线上）—实体造势（线下）—正式投票”
（图1：韩国瑜团队网络宣传O2O模式，图片来源：作者制图）
二、九合一选举：网络助选1.0到2.0
参考柯文哲在2014年胜选深刻植根于网络宣传，4年之后，时过境迁，柯文哲以微弱的3千余票优势惊险取胜，显示虽然柯文哲受到绿营不礼让的影响而分票，网络助选仍旧发挥了较为稳定的作用，即便从得票率来说有边际效益递减的趋向。高雄韩国瑜则大胜陈其迈15万票，其宣传方法同过往诸网络助选具有诸多差异：
柯文哲团队浏览PPT看板，运用大数据分析，找出并主动迎合青年热门话题，赢得青年喜爱；韩国瑜团队打青年“北漂”牌，同时争取年长选民，主动制造话题，两者结合令韩国瑜的支持者年龄层次更丰富；柯文哲具有政治素人面貌和医生的专业身份，容易让人在厌恶蓝绿两者择一的选择中给出新颖的选项；韩国瑜凭藉其立委与北农时代“转亏为盈”为优良风评，塑造反贪为民的亲民形象。
良好的形象和团队主观利用网络造势，并不能直接决定其线下声量和转换成选票。总体来看，从韩国瑜4月21日被正式提名为高雄市长候选人，其网络声量和线下造势长期弱于对手陈其迈，这样的声量符合民进党在高雄市长期保持的绝对优势。韩国瑜网络声量暴增，引发广泛关注，是进入选前白热化的9-10月份。
在九合一选举及市议员选举中，普遍存在选战开跑早与开跑晚的比较，开跑早可能容易更早打亮招牌，但有可能面临再而衰、三而竭的隐患；过晚起跑可能面临开局不利的局面，但也有可能将声量的高峰集中于选前，从而转化成最多选票。在县市长选举中，除了难以撼动的蓝绿选民之外，中间选民常常决定了选举的走势。高雄市作为1979年美丽岛事件的案发地点，事件后反国民党的党外人士集结组成民进党，故高雄市选民具有长期投绿的惯性；在泛绿选民的认知里，国民党常与党国体制、权贵世家、威权遗毒划上等号，在这部分选民中投给国民党的几率十分渺茫，进而帮助民进党赢得了1998年以来的5任高雄市长选举。
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