“过去5－10年，中国的文化创意产业经历了快速发展，但缺乏创新力的问题没有根本改变，在数字文化领域也是如此。”中国传媒大学教授朱方胜说，受众定位低龄化、题材内容同质化、原创人才奇缺，加上产业市场失衡，使得文创产业在快速发展后陷入瓶颈期。而由“新文创”引发的行业运作、IP开发等新变化将为文创产业注入新的活力。
万亿级市场空间待开启
专家指出，未来，数字文化产业生态化运营将会继续深入，除此之外，还将向着“IP＋产业”全面融合、新技术广泛应用等方向纵深推进。
一方面是从“IP为王”到“IP＋产业”的全面融合。在信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP＋产业”的新模式。未来，“IP＋产业”将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。
从文创领域延伸到制造业领域，IP的内涵将大为扩展，不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容，也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果，成为企业软实力的代表。
另一方面是新技术应用从初步试水到全面开花。2013年，Netflix在美剧《纸牌屋》制作中运用大数据总结用户收视习惯，并根据用户喜好精准制作的方式在业内还是“头一份”。而近两年来，通过“鱼脑系统”给剧集、综艺的演员搭配方案提供数据参考，通过“子弹时间”技术呈现三维场景转化效果，都已被阿里旗下的优酷等平台广泛应用。新兴的区块链技术也正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则，形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。
陈少峰表示，互联网大平台打造生态化产业链的趋势会愈加明显，这些大的平台下一步会更加看重产业升级和内容提升，从过于依赖娱乐元素，转向更多融入文化内涵、提高艺术水准。与此同时，也会有越来越多的基于互联网平台的创业，给具有成长性的小企业提供空间，包括媒体、广告、演出、体育、旅游等，线上线下布局调整都在不断快速推进，并与大数据、物联网等技术进一步融合，会产生很多跨界融合，也会呈现百花齐放的态势。
伴随新特点的日趋显现，数字文化产业也将开启巨大的市场空间。对行业前景的看好吸引了大批的资本布局泛娱乐产业，并投入大量的资金，这不仅极大地提升了IP价值，也推动了我国数字经济的快速发展。
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