日本内阁府和各省厅从各自的职责分工出发定义、阐释和呈现着“酷日本”。阐释和呈现的过程是一场为日本流行文化正名的运动。动漫文化、御宅族文化本来是一种自下而上的文化，属于青年亚文化的范畴，以前在日本社会是很难登上大雅之堂的，是被污名化的存在。但是由于它们在国际社会中的影响力，日本政府自上而下地进行了重新阐释，将其标榜为“软实力”产业、“日本魅力”、“酷日本”的象征。日本的政治精英们以流行文化为主体，将食品、传统文化、设计、机器人以及环境技术乃至便当盒这样的生活细微之处都进行打包，创造了一个国家公共空间和公共文化，以便形成一种“酷日本”的共同认同，并使之看起来自然、真实并且不容置疑。
2、官民合作机制：知识和感性
日本内阁府和各中央省厅在实施对外文化政策的同时，并不是单单凭借政府官方的力量，而是广泛建立官民合作机制，寻求建构国际社会对日本的认同，把外国人眼中的“日本”往理想的方向操作。如何处理官方与民间的关系是对外文化输出战略实施中的难点。战前，日本政府主导的文化外交饱受“文化侵略”的诟病。战后日本政府加强了与民间力量的合作。酷日本战略在推进过程中主要从决策、资金和实施层面构筑官民合作机制，以民间的姿态与外国消费者和外国受众接触，以消费和客观性知识的面貌出现，充分发挥日本文化易感染性特点。虽然实施过程一定程度上隐藏了其从上而下的特性，但是仍然在实施国家建构的职能。
3、外国中介者的“文化转码”功能
酷日本战略要在国际社会建立对于日本的认同，并非仅仅靠日本各界的努力就能建构起来，而是与外国共同构建起来。2019年9月知识产权战略本部推出的新版《酷日本战略》更加重视这一点，它强调今后将以世界的视线作为起点，在日本人和外国人的共同努力下发掘日本魅力并进行传播，从而获得世界的共感。这也可以解释为何2019年6月，内阁府知识产权战略推进事务局成立“创造日本工作小组”，讨论新的“酷日本战略”时，小组成员除日本学者、2名日本企业代表之外，还包含了6名在日外资企业的外国人代表。这种人员构成显示了今后酷日本战略调整的方向是充分发挥外国业界人士在发掘和传播日本魅力方面的作用。 |
