4、媒体外宣找好角度，在议题设置上化不利为有利
日本文化产品走出去离不开外宣的保障。日本在对国际社会特别是西方国家做外宣方面拥有较长的传统和较多成功经验，擅长找好角度，把自身的文化特点作为一种优点呈现给其他国家。早在1899年，新渡户稻造在对外宣扬武士道时，与武士道前期思想渊源的《叶隐》等著作有内容上的吸收与采纳，但是更为重要的是，他基于潜在的西方受众宣扬日本传统精神即所谓 “日本之魂”，行文中大量引用了西方的历史和文学典故进行比较，以贴近西方受众理解的方式，重新建构了武士道。直至今日，日本外宣时仍然非常注重外国人的“他者”视角。日本国营电视台NHK专门推出了一个叫“发掘酷日本”的节目，自2008年至今每周一次，已经连续播出了11年。节目目的是充分发挥外国人的感性，发掘酷的日本文化，揭示其魅力和秘密。引导国际舆论走向为日本文化产品的输出提供了重要保障作用。
二、再评价和质疑
酷日本战略实施至今成果斐然。主要体现在：食品、观光、“御宅族”文化等广泛的领域采取了与酷日本相关的举措，不断挖掘日本各地的魅力；人才得到培养，人际关系网络得以扩大；积累了相关经验，制度正处于逐步完备的过程中。从质的方面讲，越来越多的外国人对日本的文化和传统有浓厚兴趣，积累了一定知识，并且对日本抱有强烈的好感。从量的方面讲，在与其他政策相辅相成形成合力的情况下，日本商品和服务的出口额和访日外国旅行者人数大幅增加。
不过，酷日本战略在实施的过程中也遭遇了质疑和反对。首先，对于偏重流行文化外交的指责来自于不同政党。国立媒体艺术综合中心项目的中断就是一个典型事例。拟建的该中心是以文化厅推进的以“整顿媒体艺术国际据点”为目的的综合设施，又被称为“动漫殿堂”。建设此设施的构想在第一次安倍晋三内阁时代已经产生。但是，鸠山由纪夫所率领的在野党民主党在媒体上大肆讽刺该设施是为麻生太郎而设的“国营漫画茶座”。最终该项目成为众矢之的，被迫搁置。 |
