从“热映”到“热游”，《哪咤之魔童闹海》掀起文旅消费热潮——天津推出四条哪咤主题旅游线路，带动客流量增加近30%；西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%；宜宾市翠屏山景区哪咤行宫累计接待游客较往年同期增长近300%；只因馆藏文物“错金铜博山炉”与电影中的“七色宝莲”造型神似，河北博物院的参观量便激增3倍……“咤儿”的影响力，着实不一般！
在这个“史上最强春节档”，助推旅游市场取得“开门红”的又何止“咤儿”一个？“我们的唐人街主题园区在春节限时开放期间尽管经历了雨雪降温天气，但影视城7天接待的游客量仍有约15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，餐饮、住宿、交通、特产销售等实现大幅增长，旅游综合收入超过9000万元。”乐陵影视城宣传经理徐恬睿告诉记者。
电影流量带来消费增量，其实早已不是新鲜事——2023年春节，《满江红》带动取景地太原古县城每天迎来5万余人打卡；2021年，《你好，李焕英》在取得高票房的同时带火了湖北襄阳的取景地，当年2月11至17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入1.54亿元；《后会无期》让浙江舟山普陀东极镇从默默无闻的海岛一跃成为知名的度假胜地，2015年东极游客量突破20万人次，旅游业呈井喷式发展态势，2023年，东极民宿日均接待游客量超过1000人次，民宿总收入超4亿元……
由此可见，电影强大的文化影响力，完全可以成为撬动文旅市场发展的支点，可以创造可观的经济收益。有研究机构的数据表明，流行影视可以提升取景地25%～300%的游客数量，平均可以达31%。一部电影带火一座城，印证了影视与文旅深度融合的无限可能，更揭示了中国文化消费链延伸拓展与产业升级的无限可能。
从“造梦”到“追梦”，跟着电影去旅行何以成热潮
《卧虎藏龙》让浙江安吉竹海名扬世界，《长安三万里》以诗为媒引领游客到陕西西安探寻大唐盛世……面对跟着电影去旅行走俏的现象，人们不禁要问，为何一部电影就能让文旅市场踩上“风火轮”，掀起消费狂欢？
也许，回归到电影本身便不难找到答案。时至今日，《卧虎藏龙》里竹林斗剑的经典片段仍被不少影迷反复品咂——李慕白和玉娇龙在壮观幽深的竹海中过招，将中国武侠的灵动飘逸展现得淋漓尽致。唯美写实的交锋、张弛有度的节奏，让这场戏收获“美到令人窒息”的赞誉，也让拍摄地安吉的中国大竹海景区火速“出圈”。不仅如此，电影的其他取景地安徽黟县的木坑竹海、宏村等也被众人熟知。 |
