再次相比谁出镜，好看不好看的问题，笔者认为如何包装幷推介本地的资源才是应当关注的重点。吆喝声再大，景区的道路坑坑洼洼，长相再美，天价宰客现象频发，这样的旅游环境和体验肯定是不行的。任凭掏空了心思做宣传，都是没用的。而且在当今的网络上，一个负面远超过持续一年的正面宣传。比如雪乡宰客，就重创了当地旅游市场。不论后续再怎么报道记者现场探访，局长拍胸脯保证都没什么用，所以不是说宣传不重要，而是要物有所值，不能搞虚假宣传。
实际上，基层治理的重要性，要远远高于宣传。
最后谈谈亲自下场的局长们。他们的动机固然是好的，但是另一方面，我们常说领导干部要经得起诱惑。这里的诱惑不仅是金钱诱惑、美女诱惑、权力诱惑，还包括了成名的诱惑。在警示材料中，腐败官员有的明明胸无墨点，却非跑去给大学生上课。有的则想走技术路线，给自己弄了堆不切实际的发明创造，还大力推广。还有的在书法绘画摄影比赛中斩获无数，这些都是成名的诱惑。当网红，一样也是一种成名。会不会每天琢磨怎么成名？会不会一边开着会一边心里想着待会怎么直播？成名后会不会漂？利用身份成名后会不会离职跑去创业了？这些都是需要思考和规范的问题。
因此，亲自参与推广可以作为工作的一部分，但占比和边界是要明确的，不能投入太多精力在这上面，更不能玩忽职守，把全体下属拉进来开成了直播公司。作为文旅局的局长们，还是应当立足本职工作，把自己从拍摄任务中解放出来，多去做好本职工作，这样才是其职责所在。（来源：中国经营报 作者：王亚煌） |
