近日，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，再次在社交平台上“破圈”。这不是解伟第一次走红。在今年5月，解伟cosplay原始人拍摄了一组宣传家乡的短视频，也曾被嘲讽。对此，解伟解释，随州旅游资源和文化资源非常丰富，但知晓率不高，所以他想通过现身说法的方式，“哪怕是献丑”，也要让更多的人知晓随州美景。解伟还表示，今后还想亲自去拜访四川甘孜的“网红”文旅局长刘洪，以及骑马视频走红的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，要向他们取经学习经验。
文旅局长想当“网红”，初衷可以理解，毕竟文化旅游部门要宣传当地的旅游资源，提升本地旅游的知名度，其行为逻辑必然和四平八稳、中规中矩的一般政府部门有很大不同，想要有热点有话题有关注，热度“出圈”，人气爆棚，旅游营销依然按步就章、按常理出牌，如今的市场已经难以给予热切的回馈。旅游营销也因此“内卷”越来越严重，不少地方的文旅局长，也纷纷走上前台，当上主角，试图为当地旅游营销赢得人气，像解伟这样的“古风局长”，也不在少数。
但是，“古风局长”们的认知是有双重偏差的。第一重偏差，是对自我与“网红”的偏差。刘洪也好，贺娇龙也好，前者打扮成康巴汉子、江湖侠客有型有范，后者骑马驰骋草原，的确英姿飒爽，“网红”是有门槛的，第一道门槛就是气质形象，不是所有人穿上飘飘白衣，就能侠气飘飘，更可能是“辣眼”滚滚。出现这种偏差，当然会被网友嘲讽，这完全是可以预见到的。至于解局长解释，是拍摄预算不够，所以自己才去扮演主角。此言怕难以服众，又不是请大牌明星，找位形象气质更符合的一般演员，也花不了多少钱，再退一步，哪怕是文旅系统内部的工作人员，难道就真的没有更合适的？这只能是认知偏差，认为人家局长可以，我为什么不可以？
第二重偏差，是对旅游营销的认知偏差。刘洪、贺娇龙的确是旅游营销的现象级网红，热度持续不减，作为同行，解局长自称也很难约见他们。但是，全国两千多个县级行政区，能“出圈”的“网红局长”屈指可数，这需要各种条件的配合，包括自身条件、旅游资源条件、拍摄条件等等，所以，一“拍”而红，是极其偶然的幸运，旅游营销不能寄托于幸运。另一方面，旅游营销讲究的就是出其不意、眼睛一亮，跟风拍古风也好，制造各类所谓“网红打卡点”也好，本身就缺少创新创意，如果这样跟风能“出圈”，通常不会是因为什么好事。
旅游营销需要创新创意，需要扎根本土的深邃思考，哗众取宠、无脑跟风，都是难以长久之计。（来源：扬州晚报-扬州网 作者：大洋） |
