目前郎酒青花郎建议零售价为1499元／瓶，五粮液建议零售价为1399元／瓶，国窖1573建议零售价也是1399元／瓶，西凤酒红西凤全国统一零售价为1299元／瓶……1499元，似乎已经成为中国高端白酒定价“生死线”，为什么它们不约而同都不能超茅台？
有专家认为，贵州茅台是高端白酒的标杆，也是所有高端白酒标价的天花板，茅台定价1499元，其他白酒再怎么考量，都不太会超过这个定价。虽然现实中仍有部分白酒品牌推出更高的定价产品，比如年份酒，但那只是小众并非主流产品。还有部分小酒企故意利用“超茅台”的定价来刷存在感，更多只是一种营销手段。至于实际销售数据，基本上都惨不忍睹。
事实上，无论五粮液、泸州老窖，还是青花郎、山西汾酒等，都得感谢茅台。正因为有了茅台的官方指导价1499元，相当于为高端产品设定了一个锚，其他公司提价自然也就顺理成章。
白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局，高端白酒的消费者相对来说比较固定，他们的第一选择肯定是飞天茅台。其他名酒即使品质再好，一旦定价超过飞天茅台，那么就会被认为是一种性价比降低的行为。所以定价只能在茅台之下，最多与茅台齐平，其他名酒才能体现出自己的价值或价格优势。
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