吕燕于2015年6月在上海老法租界的东湖路租下一个店面，东湖路门店开了半年之后，久光百货、SKP、银泰百货向吕燕伸出了橄榄枝，邀请COMME MOI进驻。“进大商场，就意味着步入主流，开始大众化。”抱着试一试的心理，COMME MOI的第一家商场店于2016年4月在久光百货开业。
轻奢路线 瞄年轻消费群
“现在回想起来，这一步走得挺正确的。”吕燕说：“我们做的是细分轻奢高端市场，从实际销售额来看，市场前景是非常好的。说实话我们的衣服并不便宜，但仍被消费者称赞‘性价比很高’。”她并称：“中国设计师不要只盯着一线市场，随着消费者对国货认可度的增强，本土服装品牌的热度正从一线城市向新一线城市蔓延。”
除布局线下市场外，吕燕并未放弃对线上市场的拓展。2018年3月，COMME MOI在天猫开设官方旗舰店，并入驻了阿里原创保护平台。同年，伴随着COMME MOI入驻银泰百货，消费者在喵街上也能购到其最新款的设计师服装。“在两年多不到三年的时间里，COMME MOI在线上的销售增长400%，这个数据确实还蛮惊人的。”
“在中国市场与创意蓬勃发展的今天，我们迎来了中国设计师真正在本土定义自我的年代。”吕燕见证了“国潮硬刚”的过程：“随着民族自信心的提升，中国的服饰品牌已经迎来了巨大的拐点，本土设计师已经开始创造真正属于中国的时装定义，而不是单纯的需要去依附在国外的话语体系中去建立审美，去迎合西方需求。” |
