2021年，家电消费（包括音像器材）在我国国民消费中所占比重继续下降，从上年的2.19%降至2.12%。但家电消费的稳步增长，为消费市场保持恢复态势和新兴消费稳中向好贡献了重要力量。
整体市场快速复苏 下沉市场最有增长潜力
2021年，中国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推进，叠加2020年因疫情抑制的需求释放，全年整体呈现快速恢复态势。2021年，我国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，较2020年实现强势反弹，整体基本恢复至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市场（覆盖三线以下城市、县镇与农村地区）在家电零售额中的占比为31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。
分时间段来看，2021年第一季度，家电市场呈现较明显的恢复性增长。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特别是线下市场受到重创，造成2021年第一季度家电零售额增幅较大。另外，增长还来自部分大家电入户安装需求延迟。第二季度家电消费明显承压。从6月开始，家电市场走出增长曲线，10月达到增速顶点，之后缓缓下行。2021年，市场淡旺季概念在减弱，传统节假日和电商大促对整体家电市场的拉动受到抑制，每个月都变得很重要。
家电销售渠道涨跌不一 线上市场登上新高点
2021年，疫情持续深刻影响并重塑生活模式，家电线上市场登上新的高点。家电零售开始形成线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局。即使是电热水器这类需要上门安装的大家电，线上渠道比重也已占到50%以上。2021年，家电线上市场零售额4663亿元，同比增长11.1%。虽然整体增幅有所放缓，但在市场基数不断扩大的情况下，还能保持两位数增长殊为不易。
2021年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比上年同期减少了0.5个百分点。相比之下，家电市场的网购渗透率继续提升，在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率比上年增加了2.5个百分点。
|
