国家发展改革委印发的《“十四五”现代流通体系建设规划》（简称《规划》）中明确提出，构建老字号保护传承创新发展的长效机制，支持企业加快适应新消费方式，改善商品质量和服务水平，提高品牌价值。加强非物质文化遗产产品资格认证和质量监控，增强文化承载力。
《规划》将“老字号保护发展五年行动”列为现代商贸流通体系升级行动之一。要求加强老字号保护法治建设，建立老字号动态管理机制，完善中华老字号名录，举办“老字号嘉年华” 系列活动，打造、提升、扶持一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。
商务部不久前在全国促进老字号创新发展工作会上强调，要把握“创新发展”主题，健全老字号保护、传承、创新、发展四个体系，抓好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，因地制宜、总体谋划、突出重点、有序推进，持续增强老字号创新发展活力。
跨界联合推动创新发展
政策部署加码的同时，相关活动也在积极展开。
记者了解到，今年的“老字号嘉年华”活动围绕传统节日、重要展会、重点活动等时间节点，结合各地消费促进工作安排，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，线上线下同步，多方协同联动，全年持续开展。
此前，商务部已经连续两年举办“老字号嘉年华”活动。2021年“老字号嘉年华”活动期间，商务部组织各地和电商平台开展各类活动147场，实现直接销售15.3亿元，带动线上线下销售162亿元。
值得注意的是，今年的一系列活动调动了地方政府、相关协会、老字号企业以及电商平台等多方参与。 |
