适应新消费方式，提升品牌价值，激活老字号创新发展活力
目前，商务部认定了1128家“中华老字号”，这些品牌平均拥有160年以上的历史。近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，2020年，近75%的中华老字号企业实现盈利。但同时，面对市场新变化，一些老字号也面临创新能力不够、发展水平不高等问题。
《“十四五”现代流通体系建设规划》提出，构建老字号保护传承创新发展的长效机制，支持企业加快适应新消费方式，改善商品质量和服务水平，提高品牌价值。今年3月召开的全国促进老字号创新发展工作会提出，要抓好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，持续增强老字号创新发展活力。随着一系列政策举措落地见效，老字号创新活力不断增强。
跨界融合促发展。一些老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式。一些电商平台积极设立老字号专区，为老字号企业提供便捷的数字化服务。
今年初，拼多多启动“2022多多新国潮”行动，计划助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。活动期间，张小泉、谭木匠等知名老字号企业走进直播间，向消费者推介老手艺、新产品。自入驻拼多多以来，张小泉年增长均超过100%，并针对平台用户推出多个专供款裁缝剪，销量都突破10万件。过去一年，拼多多上先后涌现出50多个销售额过亿元的老字号品牌。
创新产品和服务谋发展。商务部等8部门印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，引导老字号企业运用先进适用技术创新传统工艺，研发适应市场需求的产品和服务，提升质量水平。 |
