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| 华熙生物与故宫博物院联合推出的“故宫口红”（新华社发） |
中评社香港9月21日电／中国消费者对于化妆品的偏好正在发生变化。从社交媒体上的发帖来看，热度靠前的品牌不再被欧美企业垄断，中国本土化妆品正在飞速崛起。在产品质量和外观设计水平逐步提高的同时，偏好国货在年轻群体中也已蔚然成风。一直以来以高品质为卖点的日本品牌陷入劣势。
据《日本经济新闻》9月19日报道，《日本经济新闻》从日本、中国、美国、法国、韩国各选择3个知名化妆品品牌，对与其有关的微博进行了分析。统计时段设定在“618”网络购物节前后一个月，发帖内容需包含“618”“品牌名称”等关键词，统计年份为最近五年。
分析结果显示，2018年到2020年，“雅诗兰黛”“兰蔻”两大品牌争夺头把交椅。而到了2021年，此前位居第三到第四的中国企业上升到第二。2022年，中国品牌虽然仍位居第二，但与第一名仅有毫厘之差，而且在话题热度方面旗鼓相当。在4年时间里，有关中国品牌的发帖数也增至此前的7倍。
中国化妆品品牌曾给人一种“质低价廉”的印象，但随着中国经济的崛起，其化妆品的品质和外观设计都在进步，如今已经不逊于任何外来品牌。再加上市场推广能力的提升，品牌认知度也越来越高。
中国护肤品品牌“珀莱雅”是2022年我们挑选的15个品牌中受关注度最高的一个。该品牌一直以研发能力作为卖点。2022年妇女节期间，珀莱雅的一则营销短片以“性别不是边界线，偏见才是”表明态度，爆火出圈。其传递的积极进取意识赢得了女性共鸣，也让品牌在之后的“618”大促中斩获亮丽业绩。另一个品牌“薇诺娜”则抓住中国消费者近年来日益高涨的对于改善肌肤烦恼的需求，主打“功能性护肤”，先于海外品牌展开市场推广。
Trend Express公司分析认为，中国的护肤品牌正在国内市场筑牢领先地位。 |
