在传承非遗特色、打造文博亮点的创新上，苏州博物馆也在直播形式上大胆突破。主题仍是“博物馆云春游”，但请到了权威专家担任直播间主播，并重新编排了直播内容：为观众解读苏州博物馆建馆历程，文物的典故逸趣，同时还邀请了“苏绣”“缂丝”两大非遗技艺匠人，现场展示绝活。直播间还增强了互动，设置了“文人雅集”的环节，通过花、射、茶、诗、谜、香等传统“六艺”项目，让观众在“云上”游于艺，跟随古代文人春游赏玩，接近和体会传统文化浸润之美。
作为观赏性极强的非遗项目，佛山桂城的叠滘弯道龙船赛事的网上直播，人气很高。每逢端午节，桂城叠滘的东胜村、茶基村、圣堂村、潭头村等数十只龙舟队会在狭窄的河道上弯道竞速，上演“水上漂移”。作为全国唯一的弯道竞速民间体育项目，叠滘龙船的最大特点是龙船要急速过弯，避开石磡，还要摆尾漂移，转身掉头，最终“赛龙夺锦”。2022年的端午节直播，只见各队旌旗招展，击鼓为令，划手们齐心协力，壮硕的双臂搅动水流，过弯时的灵活，击流处的速度，都彰显着力与美、节奏与速度的碰撞交融。直播里围观的乡里乡亲人声如潮，为这“煲龙船”的传统呐喊助威；赛后的“龙船饭”，推杯换盏、呼朋唤友；“茶基十番”的“飞钹”表演，更是桂城民俗风情“活”样“活”态的呈现。网友隔着屏幕都能感受到的，不仅是竞技的激情，还有这一方水土的活力与风情；不仅是非遗的传承体验、邻里乡情美好情愫的满溢，更是岭南文化中“醒狮”“龙舟”的搏击精神。通过屏幕直播，人们突破时空，重新感知非遗的活态与生机。非遗不再祗有在线下或“乡下”才能寻见的新鲜事，而是通过网络直播重返年轻人的视野，并塑造着新的审美风尚的日常。
非遗的传承与保护，不仅是单纯的手艺学活、师徒传续，更是历史文化基因和乡村文化脉搏的保护传承问题。以往非遗传承相对固态、静止，多以“博物馆”式的媒介考古为主。而当前的文化直播，讲求活态传承，也就是广泛吸收包括传承人、大众、平台在内的多元主体，参与到非遗的传播中来，丰富传承人实现价值的渠道，调动大众参与非遗的热情；用为直播注入文化内蕴的方式，释放非遗传播的效能，让非遗真正地“火起来”“活起来”。
直播推崇“内容为王”，祗有优质内容才能持续不断地吸引观众。曾经的“博眼球”“打赏”直播间是初级的网红经济时代的风潮，但是同质化的生产方式、审美上的肤浅表现，难以再实现同款内容形态的升级换代，慢慢会淡出观众视线。而“有文化的直播”，于个体心灵是精神滋养，于大众审美是知识化人、文化养心。当直播生态越来越多地被赋予文化内容和文化诉求时，背后的驱动就不再是商业的喧嚣，而是社会风尚的和煦。当观众越来越热爱、欢迎“有文化的直播”时，这不是又一次“文化热”，而是静下来，从众声喧哗到理性与温度的回归。（作者：刘亭，系中国传媒大学戏剧影视学院副教授） |
