中评社北京3月22日电／据新华网报导，近年来，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈的市场竞争中实现高质量增量发展，成为啤酒企业共同面对的挑战。
从2022年到2023年，啤酒行业延续了“卷”品质、提价格，走向高端化的趋势。而当消费者对高端啤酒的需求愈发强烈，啤酒企业持续响应，2023年，啤酒行业内高端化的巨浪不会落下。
高端化成为啤酒行业发展趋势
在经历了2014－2016年的调整期之后，啤酒行业在2019年开始进入顺周期，近3年整体业绩回暖，国内大部分啤酒上市公司陆续实现营收和净利润的攀升。对于未来啤酒行业的发展方向，中国酒业协会秘书长何勇认为，随着消费场景的拓宽、消费结构的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求是企业发展的关键。据相关数据显示，啤酒消费的主力仍以年轻人为主。
何勇指出：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”在高端化发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首要目标。
2022年，燕京啤酒的高端化进程继续推进，在以耿超带领的新一届领导班子，实现稳定增长和布局长远“双统筹”，实现经济总量和发展质量“双提升”。
燕京啤酒发力中高端显成效
燕京在全新管理团队的带领下，持续推进产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面改革，加速二次创业征程。持续推出燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。 |
