中评社北京6月24日电／随着城乡融合发展和乡村振兴的加速推进，城市要素向农村流动、城市基础设施向农村延伸、城乡居民生活消费互动加深。农村既有追赶城市的消费升级，也有产业下沉催生的新消费空间以及城市居民入乡消费带来的增量。要卡住城乡消费结构逐步趋同的节奏，加快挖掘和释放农村消费潜力和空间，筑牢扩大内需的战略支点。
农村消费市场拥有巨大潜力和广阔空间
经济参考报发表国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬文章表示，农村追赶城市、实现消费升级的需求空间较大。2022年农村居民人均可支配收入突破2万元、人均消费支出达16632元，均大约相当于城镇2011年的水平，农村与城市形成梯次消费升级的格局。以耐用消费品为例，城市已经全面跨越耐用消费品时代，农村耐用消费品市场远未饱和，距城市还有较大追赶和升级空间。据统计，2021年，农村居民的家用汽车、空调、计算机、排油烟机平均每百户拥有量分别为城镇的60.3%、55.0%、38.9%、44.4%。据某电商平台数据，2021年农村市场家电网络零售额增幅为61%，远超一线城市26个百分点。2021年新能源汽车下乡车型累计销售106.8万辆，同比增长169.2%，比整体市场增速高约10个百分点，贡献率接近30%。2022年相关调查结果显示，车、大家电、家具是县域消费品类升级的最优先选项，排序高于食品烟酒、衣服鞋帽等。
产业布局下沉县域集聚形成新的消费力量，示范带动农村产生新消费需求。近年来，数字产业加速布局成本更低的县域市场，返乡入乡创业人数增多，截至2022年底，返乡入乡创业人数已达1220万。产业和就业下沉带动了消费下沉，在县城和中心镇集聚形成新的消费力量，复制大城市的消费方式，并示范带动农村居民产生新的消费需求，网购、休闲娱乐、家具家装等消费日益成为农村的生活常态。据某电商平台数据，2019年至2021年，县域绘画摄影、玩具乐器等休闲娱乐商品销售额年均增速分别高达324%和190%；农村儿童书柜、展柜、书房定制、客餐厅定制等家具销售额年均增长率分别高达2050%、1430%、824%和590%，软装搭配的家居销售额年均增长率超过10倍；吸尘器、洗碗机、家用洗地机等智能家电销售额年均增长率分别高达6.5倍、5.2倍、6.1倍。据测算，县域消费中超过60%的份额来自农村。
农村成为城乡居民融合互动的消费场所，乡村休闲旅游等给农村带来可观的消费增量。据统计，2019年中国农业与乡村旅游接待人数达到30.9亿人，比2011年的4亿人增长了将近7倍，年均增长24.7%。据预测，2025年休闲农业接待游客人数将超过40亿人次，营业收入将超1.2万亿元。另外，据某电商平台数据，2022年，中国乡镇地区景区门票交易额和住宿及民宿交易额占平台全国门票和住宿市场份额分别达40%、32%，同比增加3.34个百分点、3.16个百分点，乡村旅游成为疫情以来全国文旅市场新热点。
扩大农村消费面临的瓶颈制约
文章指出，农村消费商品、服务、场景供给不足，难以满足本地居民消费和城市居民入乡消费的需求。农村市场少、小、散，假冒伪劣商品多，售后服务差，降低了农村居民的消费意愿。据商务部统计，全国33%的乡镇没有商品市场，53%的村没有综合商店。中消协调查报告显示，2020年，在被调查的60个农村集贸市场中，68.3%的市场存在假冒伪劣商品、过期商品、三无产品等问题。许多商品在农村的配送、安装、调试、维修、保养等售后服务缺位。另外，新型文旅体验消费产品缺乏，只能满足“游”需要，“吃、住、娱”配套不健全，特色不明显，留不住消费。农村的服务设施、服务水平均与入乡消费者要求有所差距，民宿、乡村住宿等在品控、卫生标准方面还需加强。
农村消费基础设施不健全，尚未完全实现内通外联。农村物流往往大而重、价低量小，许多快递公司基于成本考虑，设点止步于乡镇；由于农村物流信息服务平台缺乏，网点信息化程度低，导致农村物流时效性差、覆盖面小、配送服务不到位，甚至还存在物流二次加价的问题，进村入户配送“最后一公里”仍然未打通，农村快递末端服务水平与每日超亿件农村包裹配送需求不匹配，网络消费体验感差。县域的冷链、配送中心等流通设施建设和运输条件存在短板，从城市到农村的流通不够顺畅，也阻碍了农村消费的升级。此外，城市到农村的交通通达性不足，限制了城里人入乡消费。
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