中评社北京9月15日电／据每日经济新闻报导，9月13日，有媒体报导称，茅台酒心巧克力预计于9月16日正式上市，茅台这次合作方是玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
早在9月初，茅台和瑞幸用一杯酱香拿铁引爆了社交网络。这是秋天的第一杯咖啡，年轻人的第一杯茅台，首日（9月4日）销量达到了542万杯，单品销售额超1亿元，多个相关词条冲上热搜榜单。9月5日，瑞幸咖啡美股股价报33.60美元，涨5.07%。
美酒加咖啡，缘何让年轻人就爱这一杯？又如何能做到让人一杯又一杯？实际上，联名并非品牌营销的捷径，有效的联名不仅仅是一次营销噱头，也可以为企业品牌形象带来长期价值。
联名能让1＋1>2吗？
品牌联名是IP（知识产权）联名的一种，而IP类型可以很多元，比如人物角色IP、内容IP、品牌IP、文化IP等。现如今，联名营销的玩法层出不穷。如喜茶牵手芬迪、巴黎世家联名乐事食品、臭宝螺蛳粉与王老吉合作……一些品牌联名乍一看出乎意料，细细回味又似乎在情理之中，再配合吸睛的广告语、抓马（网络流行词，指富有戏剧性的情节）的剧情、限定的饥饿营销、颜值出圈的快闪店、新潮有趣的互动玩法等，很难不在品牌界闯出新世界。
每个品牌都有独特的内涵和受众，有效的联名要求对于其中的每个品牌而言，都要有明确的一个或多个营销目标。
第一，品牌可以通过联名获客并转化。无论是多么新奇的营销方式，品牌的营销行为大多都还是在为销售服务，实现提升企业效益的最终目标。
第二，联名能让品牌进入新市场。通过联名，品牌可以吸引更多目光，进而吸引新客户，通过破圈扩大市场份额。
第三，联名能带来产品创意。通过创造独特的产品或服务，给消费者带来全新的体验。当不同领域的品牌合作时，各自的特点和优势会相互结合，产生独特的创意和价值。这种独特性吸引了消费者的注意力，并激发了他们对新事物的好奇心。
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