大众化、全龄化、轻量化趋势显现，户外运动市场爆发式增长
在宁夏银川市贺兰山脚下，一处葡萄酒庄打造了一处户外运动基地，有房车营地、山地自行车驿站等，吸引一批批运动爱好者前来打卡，年接待量已达15万人次。
“这里的户外项目越来越多，周末我常和家人来这里骑行，既能亲近大自然，又能强身健体，特别棒！”家住银川市区的马文升告诉记者。
相隔不远，便是贺兰山的户外项目“虎克之路”。怪石嶙峋的戈壁、峡谷中，是一处集攀岩、徒步、越野跑、露营、骑行等多种户外运动于一体的越野运动公园。“得益于户外运动火爆，这里到旅游旺季就人气爆棚。”项目管理方相关负责人唐林钰介绍。
据悉，贺兰山是全国户外运动基地之一，开展户外运动的自然条件得天独厚。当地不仅向游客提供攀岩、丛林探险和贺兰山主峰登顶等项目，还成立户外救援队，为户外爱好者提供野外救援。
滑雪、登山、骑行等传统户外运动方兴未艾，攀岩、陆地冲浪等新兴户外运动日渐成为人们的“心头好”。近年来，越来越多的户外运动“飞入寻常百姓家”，全民健身蔚然成风。目前，户外运动产业在体育产业中的占比约60%，全国户外运动参与人数超4亿人次。户外运动大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，活动场景逐渐延伸。
美团与大众点评数据显示，进入11月以来，滑雪门票团购订单量相比2019年增长超788%；攀岩运动正以各种方式走进大众视野，20至35岁的年轻人为攀岩消费的主力军，占比超七成。
位于江苏苏州市吴江区东太湖生态旅游度假区的苏州湾体育公园，是众多市民们的热门打卡地。“我很喜欢这里长达5000米的健身步道。”家住苏州城区的李丹常带孩子来玩。
户外运动不仅在城市走俏，在乡村也受到青睐。在湖北十堰市张湾区黄龙镇，每天忙完农活后，不少当地居民来到运动健身中心，尽享户外运动的快乐。在张湾区柏林镇综合文化服务中心篮球场、方滩乡文武沟村篮球场等地，“村BA”篮球比赛成为农民喜爱的体育活动。
“文体兴，乡村美。我们大力开展全民健身进乡村等活动，开辟多条乡村骑行与徒步健身路线。全区已全面实现村、社区室外健身路径全覆盖，‘十五分钟健身圈’初步形成。”十堰市委常委、张湾区委书记张涛说。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷表示，户外运动消费辐射面宽，要进一步完善支持政策、改善消费条件、创新消费场景，更好发挥其“溢出效应”。
新业态新模式涌现，激发消费新需求
从上海市区出发，大概1个小时车程，便到达位于江苏昆山市淀山湖畔的乐营淀山湖国际营地。这个户外运动基地是江苏省认定的体旅融合发展示范基地。该营地合伙人李源介绍，这里集房车住宿、露营、采摘、水上项目、骑行等30余项户外休闲项目于一体，在周边小有名气。
“我们推出面向家庭户外运动基础需求的同时，还会根据热点和时令不断更新活动产品。”李源说，公司有专业团队进行产品研发，让“回头客”也能有新体验。
户外运动产业一头连着经济，一头连着民生，具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。近年来，户外运动产业创新创造加速，新业态新模式新场景大量涌现，创造高质量供给，引领新需求，激发出更大市场活力。
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