中评社北京1月21日电／据法治日报报导，咖啡和烈酒可以配对，哈利·波特好不容易才抓到的“金色飞贼”能直接放进糕点礼盒里，《王者荣耀》中的人物对应了不同的口红色号，小时候常吃的大白兔奶糖成了香水产品……潮流圈里的人常说“万物皆可联名”，但在这个万物互联的时代，联名当然不仅发生在潮流圈。
有人说，排骨是排骨，年糕是年糕。那么排骨和年糕是否可以联名？如果可以的话，背后是否存在法律风险？我们在联名的过程中又该注意哪些问题？读懂这些问题，“排骨×年糕”才能真正成为强强联合的营销手段。
“排骨×年糕”的合作形式
品牌联名，是指两个或多个品牌之间的合作，通过共同推出新的产品或服务，借助双方的影响力，实现品牌价值的提升和市场的扩张，达到共赢的目的。品牌联名产品因其独特的设计和品牌价值备受消费者青睐。
北京市朝阳区人民法院法官张帆介绍说，品牌联名本质上是知识产权许可的法律关系，即一方将自己拥有的知识产权许可给另一方，或双方互相许可对方使用自己的知识产权进行创作、制作及销售的行为，其核心是知识产权的授权。
品牌联名具有多种不同的表现形式，其中包括：商品权与商标权的联名，即品牌双方共同出品兼具双方商品特征或要素的联名产品，并共同标注双方品牌，由双方品牌共同指示该商品的来源，或者其中一方品牌的产品作为成分、原料、零部件融入另一方的产品中。例如茅台酒与瑞幸联名出品的酱香拿铁，其主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶、纯牛奶和稀奶油，这就是典型的作为成分、原料、零部件的品牌联名。
联名的另一种形式是著作权与商标权的品牌联名，此时著作权方会将自身的著作权贴附在商标权一方产品的外观、包装上。例如名创优品与日本任天堂株式会社旗下的IP形象宝可梦联名，在名创优品的商品上使用了皮卡丘、小火龙和杰尼龟等作品。 |
