九井十三桥、凫山书院……走进安徽旌德县蔡家桥镇朱旺村，仿佛走进了历史画卷。这个有着1300年历史的传统村落，现存47座保存完好的明清古建筑。经过活化利用，朱旺村已经成为远近知名的景区。注重挖掘、研究、宣传传统文化价值，是当地发展旅游业的一条重要经验。
“不少景区都在传承传统文化上下功夫，有的保留了传统生产生活方式，很有地方特色，能让人体会到深厚的历史传统和文化积淀。但也有些景区就被打造得相互之间几乎没什么区别，老街上卖的都是剪纸、木雕、印染、刺绣，吃的都是臭豆腐、炸串、米糕、凉粉，体现不出地方特色，也看不到保留下来的历史印记。”河南南阳市读者朱先生说。
北京工业大学城市建设学部副教授李华东认为，要在旅游开发与传统文化传承保护之间找到结合点，力争还原当地丰富多彩的文化风貌，“尤其要反对置优秀传统文化于不顾，盲目‘山寨’一些所谓的‘创意’来发展旅游的做法。”
近年来，不少地方在挖掘文旅资源，展现当地历史文化底蕴上进行了积极探索。比如，陕西西安在步行街悬挂写满诗句的彩灯，以“灯火相映，一步一诗”的浪漫形式展示唐诗；浙江乌镇精心呵护特有的民居水阁、老宅深巷和船拳皮影，令人有穿越千年之感；安徽宣城注重保护开发传统村落，修旧如旧的同时创新发展，让人们体验古村落生活的美好与惬意……这些匠心独运的文旅开发，都给人以深刻的印象和特殊的旅游体验，也得到了消费者的广泛好评。
“随着旅游市场的蓬勃发展，消费者尤其是年轻人更加喜欢有体验感的旅游资源。因此，景区应当适应潮流趋势，转变经营理念，相比于过去只是让游客走一走、看一看的旅游方式，需要在增加互动感、仪式感、体验感上多下功夫、多些创新，让游客身临其境的同时能深受感动，或是得到充分放松，以此赢得游客的口碑和市场的肯定。”南开大学旅游与服务学院教授徐虹说。
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