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| 《又见鸾鸟起舞时》海报。（图源：人民网） |
中评社北京12月3日电／据人民日报海外版报导，近日，河南省郑州市政府发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，从剧本孵化、精品创作、人才培养等方面提出一揽子计划，确立将郑州打造成具有影响力的中国“微短剧创作之都”的战略目标。
之前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷布局微短剧产业，逐渐形成规模化、集群化的产业布局。
其中，文旅微短剧成为抢眼的创作类型。
2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求各地推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧实现全球传播，形成可复制可推广的“微短剧＋文旅”融合消费新模式。国家广播电视总局还陆续发布4批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，其中许多作品为文旅微短剧的良性发展提供了创作样本。
“轻骑兵”跑出加速度
微短剧与长视频相比，具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优势。微短剧与文旅行业相互赋能、协同发展，可以拓展产业赛道、拓宽产业边界，进一步挖掘新质生产力和新的经济增长点。微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，能以较低的成本实现高效的推广效果，提升目的地的吸引力，满足观众需求。
微短剧对于文旅行业的宣传推介效果立竿见影，尤其有利于季节性、周期性要求较高的旅游目的地，如东北银装素裹的冰雪奇观、新疆独库公路的壮丽风光、杭州钱塘江壮观的潮涌等，如果能够提前布局，适时推出“带货”能力较强的微短剧与旅游目的地形成呼应，就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短剧《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫这个顶级IP，以弘扬武术精神、守护公理正义为故事内核，以中国传统山水画的竖幅构图为审美参照，展现嵩山标志性的自然风光和人文景观，将故事融入场景，用功夫引爆话题，推动嵩山旅游发展。
微短剧主要通过网络平台、短视频平台和微信小程序等载体传播，借助大数据算法实现精准投放、高效营销。对具有旅游意向但选择多样的用户来说，文旅微短剧既是说明书又是时间表和路线图。文旅微短剧对比较小众或新开发的旅游产品的推广效果更加显着。如《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德，以慢节奏、田园风展现桃花源景区的美景；《等你三千年》取景于河北邯郸，通过古今爱情故事，体现“中国成语典故之都”的深厚文化底蕴。
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