中评社北京9月15日电／据21世纪经济报导报导，近日，一款“酱香拿铁”刷爆社交媒体，“年轻人的第一口茅台，中年人的第一口瑞幸”一时之间引发全民热议。从几十元的茅台冰淇淋，到19元一杯的茅台咖啡，再到刚刚官宣的“茅台巧克力”，当年轻的Z世代逐渐成长为消费主力军，以茅台为代表的一些传统品牌也在寻求转型升级，顺应甚至引领不断迭代的新消费趋势。
近几年来社交媒体上围绕新国货、新国风的消费热潮背后，是随着“中国制造”向“中国智造”的进阶和升级，以国货为代表的“中国品牌”正以产品和质量的提升，在国内国际市场占据更多的份额以及关注。
一流产品要配套一流服务
首先我们要厘清一对概念，即“中国制造”与“中国品牌”并非低端与高级、落后与先进的对比，而是融合共生的一体。没有“中国制造”为基础，“中国品牌”也无从谈起。
品牌是高质量发展的重要象征，在特定的语境下，我们将“中国制造”与“中国品牌”对应科技创新和产业发展的不同阶段，两者的承接与转变，是中国参与全球化市场的必要条件和必然趋势。
近年来，中央和地方都在探索新的路径，大力支持中国品牌走向海外。很多中国企业主动实施品牌国际化战略，开展海外品牌建设，不断提高品牌国际化运营能力。也有一些企业积极参与国际合作，建立和完善品牌相关的知识产权国际规则和标准。
2020年，由《财富》杂志与里斯咨询联手推出的报告《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》中显示，海外消费者对“中国品牌”的印象已经高于“中国制造”。“中国制造”的产品，通过加大研发投入、强化科技创新，不断提升了“中国品牌”在海外市场上的影响力与美誉度。
比如，中国新能源汽车是科技创新领域的排头兵，也是出海的先锋。相关数据显示，我国新能源车出口延续高增长势头。中国汽车品牌凭借新能源汽车的出海赢得国际市场广泛认可，中国新能源汽车国际影响力持续提升，并带动相关产业链加速走出去，比如宁德时代、科达利就是跟随比亚迪出海的步伐在全球进行新布局。
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