“对于抖音来说，其最主要的目的在于打通支付渠道后实现流量变现，包括直播带货、直接购买等，将支付与用户的购买行为联系在一起，未来肯定会有很大的商业想象空间。”王蓬博说。
支付细分赛道竞争加剧
除了完成更多商业连接，业内指出，互联网巨头搭建自身支付体系，也标志着支付细分行业竞争加剧。
在移动支付领域，支付宝和微信支付已经深耕多年，“双寡头”格局已然成型。天风证券研究报告数据显示，截至2019年第四季度，支付宝和腾讯财付通已分别占据支付市场份额的54.93%和38.98%。中国支付清算协会日前发布《2020年移动支付用户问卷调查报告》显示，用户使用微信支付的比例从2019年的87.3%增至92.7%，支付宝比例从2019年的90.7%增至91%。
不过，业内也指出，新兴互联网巨头有用户、有流量，入局支付具有先天优势，将加剧支付细分赛道竞争。事实上，新入局者对支付巨头的挑战已经开始。例如，2020年7月起，美团外卖取消了支付宝支付的选项。此前，美团外卖的支付界面一度折叠支付宝选项。同时，美团积极向用户推荐自身美团支付，开通之后，便成为默认支付方式。
“当前支付宝、微信支付占据的行业、场景众多，且在线下已经过长时间的布局和推广，新入局者短时间内想对支付宝、微信支付形成全面的争夺，还没有太大可能性。但行业巨头在自己控制的行业和自身流量圈里做支付，这会是另一个开端，行业会被重新分化，微信、支付宝的地位不会像之前那样稳固。”王蓬博说。
而支付领域更多竞争者还在入场。近日，外资支付巨头PayPal全资控股国付宝支付，标志着首家外资100%控股第三方支付机构正式诞生。业内人士普遍认为，外资支付机构抢占国内市场的难度很大，但在跨境支付等方面较有优势。
|
