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刘翔商业价值会一落千丈吗

http://www.CRNTT.com   2012-08-14 10:52:30

在充盈着残酷竞争的现代商业社会，企业追求利益最大化似乎也无可厚非，但变脸之快手段如此决绝果敢还是让人叹服。 　　不料，2010年之后，刘翔先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。结果商家们又纷至沓来，刘翔代言身价重回千万元。伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。 　　命运总是爱开玩笑。这次刘翔又退赛了，他的身价会不会再坐一次过山车，重回谷底呢？ 　　在刘翔的治疗成功，是否重返奥运的消息得到确认之前，这次各商家显得相当谨慎，一边观望，一边鼓励。 　　但如此充满温情的场景像目前对英雄刘翔的颂扬一样不可能持久。正如很多爱国口号背后都潜伏着浓郁的利益诉求。 　　作为中国田径最杰出的代表，刘翔成为一棵巨大的摇钱树。媒体报道，为了完成管理部门交代的创收任务，他必须不断地接单，甚至不惜牺牲正常的训练。对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。 　　遗憾的是，中国田径能吸引赞助商的明星太少了，刘翔几乎是一个独苗。要知道，110栏是一项充满风险的运动，平时训练比赛都可能意外受伤，运动生命随时有终结的危险，这也导致商家和管理者必须充分利用刘翔出成绩的短暂时光实现利益最大化。当然，不容否认，这样的开发的确产生了示范效应，改善了运动队的基础设施和运动员教练员的收入福利水平，但在现行政绩考核体制下，当出成绩和出效益的双重压力都集中到独苗刘翔身上，急功近利的恶果便出现了：商业开发来得快去得也快，正常的训练则被频发密集的商业活动挤占了时间，很难保障其科学性系统性，无形中增加了伤病的概率。 　　这样的状况不仅仅体现在刘翔身上。中国足球职业化过程中，急功近利的商业开发和有关部门快出业绩的诉求叠加，带来的是整个运动假恶丑盛行，以至于足球又要从新一拨孩子抓起。 　　牢牢捆绑住成绩的商业价值，暴露的不仅是社会的浮躁、企业的功利，更有体制的短视。刘翔的商业价值萎缩是必然的，即使他这次以相对有尊严的方式从赛场撤离。毕竟，在一场决定运动员商业价值的利益角逐中，金牌才是最重要的筹码，而不是奥利匹克精神。

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