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中国报业30年：从宣传回归新闻

http://www.CRNTT.com   2008-12-12 00:08:10

与市场结盟 　　从某种意义上讲，当时的《华西都市报》确实站在时代列车的车头之上，列车上的人血管贲张，充满对市场、对财富的渴望。鼎盛时期的《华西都市报》，甚至有“出国投资部”这样的建制。 　　除了做贸易掮客，《华西都市报》对自己其他的媒介角色，也有清晰的定位。在批评报道中“只打苍蝇，不打老虎”。用席文举的话就是“老虎当然该打，但是我们不知道老虎在哪里，苍蝇我看得见。中国大的批评报道都是靠纪委、法院调查清楚了才能公布的。那我们就着重做一些跟老百姓生活密切相关的事情。什么假冒伪劣、服务态度……这些都是应该批评的。《华西都市报》为什么好看，说穿了就是批评报道打天下，但是我的批评报道都是批评‘苍蝇’的。” 　　向都市报学习 　　在都市报的鼎盛时期，党报、机关报纷纷回过头来，“嫁接”都市报的优势。这种嫁接，实际上就是办报方向的调整。 　　2003年，《南京日报》社长龚惠民提出办一张“现代都市新型党报”的概念，《南京日报》的版面扩至40个版，分成A、B、C、D四叠，推出了时评、长三角、财经．投资、现场、民生、热线、娱乐．看点、非常关注、南京杂志等一批都市报类型的版面。A一版和B一版是两个功能不同的封面版，都有报头，A一版侧重于党政报道，大标题、大照片；但真正在报摊上露脸的是都市报风格的B一版。 　　1982年创刊、面向港澳及海外发行的《深圳特区报》在1980年代是党报中的一匹黑马，广告额连年在全国报纸的前十名以内。1990年代，市场化的都市报兴起之后，《深圳特区报》渐渐落寞，到了深圳报贩都不愿意拿上报摊叫卖的地步。 　　1998年之后，深圳的房地产业风生水起，《深圳特区报》及时和房地产市场嫁接，每天用几个版到几十个版做房地产新闻，搞活动，做策划，迅速成为一张“房地产日报”。 　　都市报与市场的结盟，是1990年代末到2000年代中期的一大风景。 　　这种局面，直到2003年4月25日，《南方都市报》冲破重重阻力，披露大学生孙志刚在广州的收容所里被虐待致死的事件，媒体的另一面，才清晰地表现出来。 （来源：南方周末）

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