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微信摇一摇成过年新习俗

http://www.CRNTT.com   2015-02-24 08:44:43

春晚模式遭颠覆：互动红包成主角 　　微信红包的疯狂传播让羊年春晚成为春晚32年历史上最特殊的一届，但这却意味着春晚在除夕的中心地位即将被互联网公司们的红包浪潮取代。 　　2015年微信与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，而红包则由广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容。这一举措正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景。 　　在互联网渠道尚未崛起的时代，央视广告曾是企业营销的必争之地，那些一掷千金的标王们几乎都成为了家喻户晓的品牌，比如秦池、爱多VCD等。但随着央视广告费用的节节升高以及用户粘性的下降，很多央视标王投入了高额的广告费并未带来丰厚回报。 　　据腾讯科技了解到的数据显示，今年春晚广告招标价格已经超过3亿，被10家企业瓜分。这也就意味着平均每家企业为了在春晚的间隙露个面的成本近3000万，但这3000万的巨资却很难得到很好的品牌转化。 　　微信红包的营销模式显然颠覆了传统的商业推广，给普通用户发钱的商业逻辑闻所未闻。敢于吃螃蟹的商家们得到的回报显然令人满意。 　　根据调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》显示微店、泰康、京东位列前三甲，占比均在15%左右，投给“没摇到”的占到14.5%，仅有超过3%的网友表示“没注意是谁发的”。 　　随着移动支付的进一步普及，如此精准的广告营销效果显然会让更多商家进入微信红包的营销平台，这种伴随着红包的分享式广告或许将在很长一段时间里成为商家关注的焦点。

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