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微信摇一摇成过年新习俗

http://www.CRNTT.com   2015-02-24 08:44:43

当春晚遇上微信：互动红包蕴含更大商机 　　在马年除夕春晚的舞台上，微信再度夯实自己全民App的地位，成为连接移动互联网所有用户的最佳配备。同时，微信也一举击败春晚导演组精心打造的所有节目，成为当之无愧的主角。 　　在过去几年里，移动互联网几乎改变了所有行业，但大多数移动社交媒体与电视的互动依然停留在对电视内容的响应与分享。例如，人们边看电视边发微博和微信或“分享”或“吐槽”成为了用户典型的行为。很多电视台所独立开发的App也基本上停留在这一环节，这让“弹幕”成为了去年走红的互动形式 　　而微信红包和春晚的无缝对接意味着能够真正实现覆盖广泛人群跨屏互动的模式开始出现，此次合作或许将成为中国跨屏互动营销里程碑式的经典案例。 　　那么，问题来了，微信红包能够改变的，仅仅是春晚吗？ 　　在微信红包营销模式出现前，品牌的媒体广告在到达消费者后，传播活动随即结束。绝大多数广告仅仅停留在品牌告知阶段，这也是粗暴的“脑白金”式广告在中国存在的根本原因。但微信红包里的红包是广告主所提供，这意味着广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着用户分享的过程继续传播，能够改变传统广告的告知模式。这是一个从电视媒体弱关系到移动互联网强关系的一个沉淀和过滤，不仅提升了传播的价值，也提升了微信红包的价值。 　　在未来，能够被微信红包所改变的营销模式将不仅仅停留在电视屏幕。多种线下模式都可以与微信红包相结合，成为精准的营销模式。 　　曾经团购的商业逻辑是，线下的服务商家将节省出来的广告费直接反馈给消费者，让消费者得到便宜的服务。现在微信红包的商业逻辑基本与其类似，商家将广告费用直接以红包或者消费券的形式发放给消费者，简单直接且更容易被消费者接受。 　　从这个意义上来说，微信红包瞄准的绝不仅仅是移动支付这个小市场，在未来，微信红包+社交有更多颠覆场景可以期待。 　　原标题：首次社交春晚：微信摇一摇成过年新习俗　来源：腾讯科技 孙宏超 2015年02月21日06:27

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