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改革开放30年：可乐叩门

http://www.CRNTT.com   2008-12-10 00:07:26

1978年12月13日，谈判双方在北京饭店正式签订了协议。在撤离后的第30个年头，可口可乐终于重返中国大陆市场，成为港澳之外第一家进入大陆的外企。 　　这份协议引起了美国媒体的广泛注意，各种消息见诸报端，而在短短四天后，可口可乐公司更在美国本土成了舆论的焦点。 　　1978年12月17日，中美双方正式发表《中美建交联合公报》，宣布“中美双方商定，自1979年1月1日起，建立大使级外交关系”。  　　这一天，距离可口可乐签约进入中国市场，只有90多个小时的时间。美国当地媒体纷纷猜测，当时的总统卡特是否与可口可乐进军中国有关？可口可乐是否提前知道了高层的外交动向？有的媒体费尽心思挖来了“猛料”——当可口可乐公司和中粮在北京饭店的一间会议室里谈判合作事宜的同时，在酒店同一个楼层的另外一间会议室里，中美两国正进行恢复邦交的谈判。这简直是好莱坞大片中才会出现的情节。还有的媒体做出了绘声绘色的猜测——总统卡特是亚特兰大人，可口可乐的总部刚好在亚特兰大，双方一向有紧密的联系，因此可口可乐先探听到政治风向也并不奇怪。 　　当时，美国官方对这些猜测统统进行了否认。《纽约时报》与《华尔街日报》还专门派出记者进行了为时不短的调查，最终得到的结论与官方观点出奇的一致：这应该是一项纯粹的商业活动，看不出卡特总统与此事有任何联系。 　　更让人浮想联翩的还在后面。紧接着的12月18日，中共十一届三中全会在京召开，改革开放的进程正式开启。 　　历史就是这样有趣。经过一年多的努力，终于迈入中国市场的可口可乐，在无意中成为了中美两国建交和中国改革开放进程的双重见证。 　　由此也可以看出，并不仅仅是中国人会把可口可乐加诸种种象征意味，即使是美国媒体，也同样把可口可乐重返中国大陆这一商业事件，赋予了不同寻常的政治意义。 　　建厂风波 　　可乐进入中国市场，双方皆大欢喜，惟一感到有些失落的可能便是麦当劳了。和可口可乐一样，麦当劳也始终在关注着中国这个广阔的市场。根据美国媒体当年的记载，麦当劳也曾经在1979年间和中国进行过联络。 　　麦当劳的观察力也可以算作敏锐。因为当时的中国领导人屡次发表讲话，希望劳动者发扬艰苦创业的精神，减少中午吃饭时间，增加劳动时间，为国家经济复苏作贡献。麦当劳得到这一消息后，认为这代表着中国在近期会需要很多速食食品。而自己进入中国的最佳时机也到了。但是，最终还是可口可乐成了第一个吃螃蟹的。 　　不过，如果回顾可口可乐进入中国大陆市场后所发生的一切，也许麦当劳的失落情绪就会减少许多。因为在可口可乐进入中国的几年中，一直发生着各种各样的曲折故事。 　　让我们把目光回到刚刚签约的1979年。当年年底，根据中粮总公司的安排，在香港五丰行的协助下，首批3000箱瓶装可口可乐由香港发往北京。 　　当时，瓶装可口可乐是可乐产品线中品质最好的。无论塑胶瓶装的、听装的都比不上它。可是，瓶装的可乐在生产和运输过程中成本很高，不利于普及，通常可口可乐公司在进行批量大型生产时还是会采用塑胶瓶装或听装的形式。 　　首批可乐选择了瓶装的形式，是因为当时可口可乐的销售对象并非是普通中国人。

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