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米兰：央视春晚是怎样不可救药

http://www.CRNTT.com   2011-02-13 11:04:45

如此的标准，再加上各级领导的层次把关，六次审阅，再好的剧本也被磨得棱角全无，变得中规中矩。相声小品，真正能引起观众共鸣的，往往是针砭时弊的主题。这类主题的“被和谐”，等于掏空了相声小品的五脏六腑，形在神失。  　　再次，这颓势的不可避免还来自于观众掌握的娱乐知识的增长。在上世纪80年代，当时的娱乐产业还没有形成，娱乐品的供给还极度匮乏，央视即使以行政手段垄断晚会市场，单向度地传播“联欢”，绝大部分中国家庭在除夕夜仍乐此不疲，锁定一套。但近年来，随着娱乐业的兴起，娱乐产品的多样化，尤其是互联网的兴起，中国观众所拥有的娱乐信息，以及对娱乐本身的理解和鉴赏水平在急剧提高。也就是说，现在观众所拥有的娱乐知识和央视春晚的内容提供者所拥有的娱乐知识，双方的差距在快速收窄。央视春晚提供的“联欢”也不再是唯一的选择，现在出现了很多替代品。在这种情况下，央视春晚的内容供应者再想“居高临下”，“寓教于乐”，弄一些缺乏个性的作品，只会招来更多的指责和批评。越来越多人，会选择在除夕晚关上电视，不看春晚。  救无可救  　　无论质疑数据是否出自央视自家，央视春晚的收视率一定还是惊人的。央视在春晚市场中的霸主地位，一时难以撼动，很大程度上得益于观众，尤其是农村观众多年来形成的除夕夜看央视春晚习惯的粘性，也与其他同类产品竞争者——一些省级卫视提供的产品质量不高，不足以成为替代品有关。为了写这篇文章，记者曾仔细看了今年几家省级卫视的春晚，结果令人失望。这些电视台的春晚，尚没有明白央视春晚真正的危机和受质疑的命门在何处，与央视春晚提供的产品高度同质化，而不去寻找差异制胜。  　　显然，央视春晚其内在的困境和悖论难以克服，“开门办”救不了央视春晚，“旭日阳刚”也救不了央视春晚。这与中国国企改革的道理是同样的。央视春晚在一片质疑声中的颓败过程，恰恰是中国这个时代要取得伟大进步的注脚。

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