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网络炒作罪与罚

http://www.CRNTT.com   2013-08-29 14:15:51

炒作：无所不用其极 　　曹广锋认为，他与杨秀宇最水火不容之处在于经营理念，“有时，真觉得他脑子被驴踢了才会想出那些邪门的点子”。 　　据称，杨秀宇出了名的喜欢走邪路。有一次，他竟然报了假警，谎称公司电脑被盗，趁着民警调查时，拍摄了自己与警察的合影，并发到网上，造谣称“立二拆四被捕”。等帖子在网络上炸开了锅，他揭开谜底，声称是愚人节的玩笑，并借机给尔玛公司打了广告。 　　这个恶作剧让曹广锋直接丢掉了好几个单子，“对方说，这个公司太可怕了”。 　　尔玛公司的一名前员工告诉时代周报记者，杨秀宇接受采访以及发表演讲时经常吹嘘自己的一套理论。他说网民的口味越来越重了，怎么样才能把人和产品推红？这就要把人和产品放在傻逼和二逼的位置上，同时让网友站上智慧和道德的制高点。 　　杨秀宇这么说，也这么做。浪兄和曹广锋离开之后，2012年，他炮制了“干爹门”、“舔脚门”等一系列低俗事件，而且为了维持名声，坚称自己是干露露、郭美美等人的幕后推手。 　　某种程度上，依赖制造低俗话题吸引关注的杨秀宇只代表网络推手的过去，他的炒作行为使得网络推手这个词由中性转为贬义。而随着网络世界不断发展，网络推手的内涵逐渐延展、变化。 　　林旦是新浪微博上的一位大V，粉丝超过80万。他的不少朋友除了正职，还有一份网络推手的兼职，并且因此少则月入三五千，多则三五万。 　　在林旦的认知中，网络推手是通过恶劣方式制造热门话题的幕后策划者，他们往往拥有大批“水军”，也就是经过技术化处理的评论账号。 　　“过去的网络炒作，推手有时要包下几个网吧，组织一批人参与回帖、评论。”林旦介绍说，“而目前的做法省钱、省事。通常，兼职写手负责批量‘生产’评论，每条几分钱，再通过软件发布到水军的账号上，而效果就如真人操作一般。”  　　如果客户的要求低、预算少，一个网络推手如今一天就能完成炒作任务，制作一个评论数万甚至数十万的话题。林旦称，这种需求往往来自维权者，他们会拿着这些截屏，逼迫谈判者抬高价码。 　　至于如何“烹制”具有较大实际影响力的热点，网络推手擅长夸大事实、制造爆点以及打悲情牌；在传播环节，除了发动水军，网络推手还有强大的大V资源。 　　目前，新浪和腾讯微博中，粉丝超过十万、百万、千万的大V分别有1.9万个、3300个和200个之多。 　　“一开始，推手和大V互转几条微博就算‘认识’了，相互关注意味着深入了解的开始，而若脾气相投、口味相适，他们会加强互动，结成合作关系。”林旦说，不少大V每月结算，一条转发或评论三五百；而名人和明星大V往往论条收费，单价少则千元，多达数万。 　　龚铂洋认为，目前的网络炒作具有某种套路：推手通常先抓住引爆点（其中可能有虚假的成分），再运用水军、大V造势；接着，联系平面媒体介入，推动事件的进一步发酵；甚至，推手还会策划相关方对骂、约架，大打出手。 　　事实上，网络推手如今已成为大口袋，有人认为，网络水军、网络打手都可以归入其中。而林旦发现，论坛版主也演变为网络推手的一种。 　　版主本是义务行为，但因为他拥有推荐帖子的权力，便具备了成为推手的条件。据林旦披露，由于网络营销、网络炒作的需求旺盛，目前，知名论坛某一版块置顶帖的“身价”通常是三五百元，而首页推荐需要好几千元。 　　“一个县城论坛的版主依靠推荐热门和网络推广一年能赚到2万-10万，而一些省级乃至全国性论坛的版主每年可能会有数十万的灰色收入。”林旦说。

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