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奢侈品在华逆袭的启示
http://www.CRNTT.com   2020-05-04 00:10:38


资料图:奢侈品在中国年轻人中很流行。(图片来源:英国广播公司网站)
  中评社香港5月4日电/受新冠肺炎疫情影响,全球各大奢侈品集团一季度业绩惨淡。不过,LVMH首席财务官近日表示,其亚太业务开始复苏,中国门店销售额近期更有50%的同比增长。此外,Hermes表示,截至3月31日,所有中国门店已营业,业务恢复增长。与此同时,线下渠道关闭也迫使奢侈品集团转战线上,以开云为例,第一季度电商中国市场销售额有三位数增长。

  美国《侨报》4月29日载文《奢侈品在华逆袭的启示》,文章说,近年来,中国正快速成长为全球新的消费中心,对奢侈品市场尤是如此。麦肯锡报告显示,中国人奢侈品年消费额已经占全球市场的近1/3。然而由于疫情突袭,中国购物中心几乎全部歇业,中国游客也停止出国扫货脚步,直接导致奢侈品消费降至冰点。此时,中国市场恢复秩序,销售数据回升,无疑为奢侈品业的生存带来一丝曙光。

  事实上,由于疫情防控措施首先取得成效,中国现在已变成跨国公司的营收“绿洲”。大众汽车CEO迪斯3月曾表示,公司除了中国市场以外没有销售或收入;在美国门店陆续关闭的情况下,苹果、星巴克的在华门店多数已开门迎客;而Costco在恢复营业的同时还筹划在上海、苏州再开新店……种种迹象表明,中国消费力稳步恢复,对全球经济的修复作用至关重要。

  中国需求端力量强劲,在增强外资信心的同时,也揭露了“逆全球化”论调的荒谬。虽然一些政客鼓吹把供应链撤出中国、为产品寻找新市场,但是当商家发现,在其他市场还处在封闭状态时,中国却通过强大风险管控能力逐步实现市场正常运转,成为贡献利润的主要来源地,此时所谓“撤离中国”的口号喊得再响亮,也是没有说服力的。可以预见,随着经济率先复苏,中国在全球消费市场中的地位只会越来越重要。 


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