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董明珠第二次直播 3个小时销售破3亿元
http://www.CRNTT.com   2020-05-12 11:54:51


 
  “对于家电企业来说,主流销售渠道是线下实体店加电商平台,但在存量市场时代,企业亟需开发新的销售渠道,直播带货是全新形式。董明珠作为热点人物,是行业的流量担当,她的直播已经引发整个家电行业关注。”上兵伐谋企业管理顾问有限公司前首席策略分析师批注刘步尘对《证券日报》记者表示,“直播效果很好,会有更多企业加入直播阵营”。

  事实上,这确实不是格力一家的事。

  《中国企业家》杂志社社长何振红称:“当前,全国上下都在为恢复经济努力,大企业该承担什么样的社会责任?把好产品送到下沉市场,一方面激发下沉市场的潜力,激活消费,小镇青年们值得消费格力这样的好产品;另一方面,大企业由此迅速恢复生产经营,带动产业链上相关企业复工复产,为恢复经济努力,这是大企业该有的担当”。

  为此,《中国企业家》杂志社联合格力、快手推出了此次“让世界爱上中国造”系列直播。

  “这既是企业推动数字化转型的契机,更是龙头企业通过‘短视频+直播+电商’的创新营销方式,带动产业链中小企业迅速恢复生产经营活力,落实中央‘六保’任务的重要举措。”何振红如此表示。

  “让大家重新认识格力”

  从格力电器披露的2019年年报来看,格力主营业务分为空调、生活电器、智能装备、其他业务四个板块。空调仍然是格力的传统强项,2019年格力空调业务收入1387亿元,占总营收的69%。

  “从产品布局来看,格力与美的、海尔多元化发展的同行没有本质区别,该有的可以说都有了,格力甚至还有手机。但是,格力除了空调单一产业非常强大之外,其余产品占总营收的比例不算高,如何开拓出空调之外的家电市场,是摆在格力电器管理层面前的一大难题。”刘步尘表示。

  此次直播中,只有三款产品是关于空调的,其余是格力旗下各种各样的消费电器。可以看出格力对除空调外的其他家电的重视程度。
 


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