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风口下的直播带货:生存还是毁灭
http://www.CRNTT.com   2020-07-14 13:08:19


 

  中国广告协会会长张国华指出,为提高影响力和收入,一些商家、主播或机构刷粉丝数据、销售量,这是电商行业常见的虚假现象。如果不制止,让这种造假大行其道,渐渐失去消费者信任,行业本身很可能会自取灭亡。

  近日,有规范率先向此类乱象泼出了“冷水”。

  6月24日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》(下称《规范》),7月1日起实施。《规范》对直播电商涉及的商家、主播以及网络直播营销平台等各类角色、行为作出定义,并对刷单、炒信、虚假宣传、主播实名认证等问题进行明确规范。

  张国华表示,《规范》出台的初衷是尽量帮助各参与主体少走弯路,使消费者少受损失。下半年中国广告协会将推出黑白榜单,曝光网络直播营销中存在问题的主体,建立良币驱逐劣币的行业机制。

  为规范监督直播带货相关主体的不良行为,保护消费者合法权益,人民网上线了“直播投诉平台”,助力解决消费者在直播购物中遇到的维权难问题。

  “直播带货作为新生事物,某种程度上是一个风口,很多人就以为谁都可以做,不需要了解什么,但其实是有风险的,”张国华说,“这本质上和其他投资一样,进入时需理性判断,做好调研。” 


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