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直播带货或成“在线新经济”开门密钥
http://www.CRNTT.com   2020-04-23 11:33:48


  中评社北京4月23日电/据文汇网报道,朱广权与李佳琦的“小朱配琦”组合成功直播带货之后,新组合“菜见娅”也出场了——“淘宝一姐”薇娅与盒马鲜生创始人侯毅(人称“老菜”)昨晚上线,只花了5秒钟,600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄。

  上海“在线新经济”热潮涌动,企业“大当家”直播带货成了趋势。盒马鲜生侯毅、携程梁建章、上海苏宁徐海澜……本周,多位“大当家”轮番上阵,直播带货或成“芝麻开门”的密钥?

  老板进场直播,带动营销模式变化

  “头一回上直播,有一点小紧张。不过,为了支持湖北,我要拼一把。”直播前,侯毅在头条号上舒缓心情,坐在车里也不忘“背台词”,不过真的上了直播,这位“首席试吃官”的“吃货”特色就暴露了,一碗湖北小龙虾被描述得“津津有味”。

  和侯毅一样,不少企业的“掌门人”最近都首次触网当起“主播”。上海苏宁易购总经理徐海澜的“直播带货”经验仅仅比侯毅早了一个半月,2月28日,在苏宁浦东第一店,销售柜台变成了直播间,徐海澜和另一位老板、上海海尔智家总经理李计坤对着镜头吆喝,卖起了洗衣机。下场后,他坦言“非常紧张”,“前一晚还在紧急充电,逼自己掌握直播技能以及所有产品的细节内容”。

  今天,携程董事局主席梁建章将现身云南腾冲,为当地酒店产品带货。从海南三亚到西江苗寨,从湖州、深圳到溧阳,疫情发生至今,他已做了5场直播,这背后是整个营销模式的改变。直播团队负责人告诉记者,团队需要在24小时内确定直播策略、完成全套酒店优惠活动沟通、直播场景布置及技术操作,在直播期间考虑流量分发以及下单闭环,这些都是突破常规的做法。 


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