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马上评丨别让低价“名牌口红”黑了直播带货
http://www.CRNTT.com   2020-08-17 00:18:23


 

  对直播从业者而言,一旦形成“价格直播”的路径依赖,吸引到的用户就只为低价而来。一旦价格不吸引人,用户就会流失。为了获得更低的价格,主播们需要与品牌合作商谈判,争取更多的定价权,但这对于中小主播而言,根本不可能。如此,就不排除一些主播为了业绩,通过非正当渠道,采购质量存疑的商品,成为假冒伪劣商品交易的帮凶。

  一味盯着价格,会让用户冲动购买,缺乏决策理性,忽视了更重要的商品质量和售后保障。须知,远低于市场正常价格标准的商品,其来源和质量都面临很大风险。只顾着抢购“便宜货”,掏了冤枉钱不说,还要付出身体健康损害等代价。

  数据显示,7月份的直播整体带货成绩较上月跌幅达40%。这说明,过分依赖价格战的直播带货,已让主播、商家和用户都“审美疲劳”。从消费端看,类似于超低价“名牌口红”等假冒伪劣商品泛滥,是直播带货行业的最大隐患。
  
  要消除乱象,首先要设置屏障,既要加强对假货制造者的打击,杜绝假货源头,也要直播平台强化事前审核机制,“过滤”掉假冒伪劣商品。此次假口红事件中,制假地警方开展了侦查,直播平台也用技术手段进行了专项打击。这些监管和打击,未来必须更严格且常态化。市场监督、工商等职能部门对曝光售假的直播平台及商家,应依法予以严惩,防止直播带货“酱缸化”。消费者也要更理性,切勿被低价遮蔽双眼。


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