中评社北京6月12日电／电动牙刷在这个夏天彻底火了。
6月1日，天猫“618”活动的第一分钟，就卖掉了14051件电动牙刷，截至当天16时，销量已破40万支。创造这个奇迹的，不是来自一二线城市的洋巨头，而是抓住了“小镇青年”的国产品牌。
天猫“618”数据显示，来自宁波、台州等地电动牙刷产业带的国产品牌，依靠百元档的高性价比产品，正在加速收割三至六线城市的年轻消费者。
以台州的新锐电动牙刷品牌福派为例，“618”开场两天就爆卖近4万单，销量超过去年6月份整个月，其中来自二线及以下城市的新用户占据九成。
抓住“小镇青年”市场
已经问世60多年的电动牙刷，在中国还是一个新兴品类。台州90后小伙陈杨福，是这个新市场上的新玩家。
由于家族从事制刷业，陈杨福在大学毕业之后开了一家电商公司，除了销售自家的产品，还代理了一些个护品牌，其中就包括电动牙刷。这段经历很快让他认识到电动牙刷的市场潜力，也促使他带领家族企业完成了迭代。
“生活水平的提升必然带来人们健康意识的提升，电动牙刷未来一定会成为刚需产品。”抱着这样的信念，陈杨福闯进了一个全新市场。而选择从线上和性价比入局，更让他抓住了市场卖点。
2016年，陈杨福开始创业时，国内主流电动牙刷价格仍保持在500元以上，国际大牌更是动辄上千元。陈杨福决定开发百元档的电动牙刷，做市场的普及者。
他认为，如果只做千元以上的高端市场，普通消费者用不起，这个市场一定不会“爆”。更重要的是，声波技术的突破大幅降低了制造成本，让中国企业开始有能力制造出价格更低、品质更有保障的产品。而电商的发展，让电动牙刷能够突破地域限制，在城市白领和“小镇青年”中得以同步爆发。
|
