在新浪微博做美妆博主的桃桃（化名）透露，广告品牌方在衡量博主商业价值时，首先参考的就是粉丝量。如果粉丝量不达标，品牌方根本不会考虑投放广告。
桃桃认为，粉丝量更像是一张“入场券”，但是真正决定博主商业价值的还是其生产的内容质量和“活粉”的购买力。
对于广告投放者而言，买卖粉丝的后果之一就是导致数据失真。在上海一家广告公司负责推广工作的乔伊（化名）进入广告行业已经四年，她亲眼见证了网红粉丝量的持续攀升，也见证了粉丝的“贬值”。
“几年前，一个网红如果能有200万粉丝，报价能达到十几万元。但是近几年，买粉丝成了业内心知肚明的操作，只有粉丝数量这个数据，已经不能完全证明网红的影响力。”乔伊说，由于粉丝参与度等指标会因为虚假粉丝的出现而失真，商家无法评估内容的实际效果。
“粉丝买卖”陷阱重重
亟须加强综合整治
如果说，“粉丝买卖”上游的操作者们是隐蔽在角落中，为下游的买卖提供技术便利，那游走在下游的账号商和代理商则直接与用户对接，为用户设置了一个个的流量陷阱。
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