中评社北京8月18日电／天下苦广告植入久矣。一句“戏言”，道出了影视作品中广告植入问题让不少观众“深恶痛绝”的事实。
这些年，涌现了一批优秀的口碑好剧，其中现实题材剧集的表现尤其亮眼。然而，正是由于现实题材作品与我们的真实生活联系相对紧密，剧集中的广告植入也因此成为让人难以忽视的问题。
由于影视行业发展的需要，剧集制作带来的成本上涨几乎成为片方需要解决的头等大事，这也导致了广告植入成为影视行业发展不可或缺的一个资金补充。以现实题材剧集为例，我们常常看到剧中角色所接触的各种物品，其实都是企业投资该剧的权益体现。企业的广告植入往往是通过在一部作品中，短期内高频率的曝光露出，甚至出现在演员的对白台词里。比如，为了准备宵夜，剧情万变不离其宗地围着某一种食品打转，还借着角色的嘴说出那句产品的品牌口号。面对广告，尤其是跟剧情无关的“硬式”植入，作为追剧的观众来说，可真是“尬出天际”。
不可否认的是，植入广告也是有着双赢的效果，尤其是一些剧集因口碑出圈，而且广告植入得当，让某些产品也借此深入人心，确实起到了正面宣传的积极作用。在曾经大热的女性群像剧中，某个角色人设是海归精英，喝水的时候必然是小玻璃瓶装的某种进口气泡水，尽管也有观众诟病没有必要，但在角色塑造上也无可厚非。而在刑侦剧集中，借助某些产品的科技优势，远程监控环境和周边人员，确实出人意料也合情合理。这种符合剧情和逻辑的广告植入，对于观众来说，并不会过于苛责。
可有些植入一味地生硬地追求曝光频率，在任何场合都必须占据C位，对观众进行密集的洗脑式的营销。比如，为了凸显某个APP软件，角色还没露脸，耀眼的APP背景图标已经先声夺人亮相在观众面前。事实上，在某些场景中，那个显着的logo或者产品不仅对剧情推动毫无关联，甚至缺乏与剧情之间的基本逻辑关系，有的还违背了人们的常识认知。这一幕，实在太让人出戏了。
既然广告植入在现实题材剧集中已是常态，对企业来说，目的是通过影视作品提高公众对产品的认知，敢于迈出尝试性的第一步，进而获得市场认可，打开销路。那么在广告植入时，就更需要动动脑筋，让产品露出更加丝滑顺畅、顺理成章。
对制作方来说，在植入的情节设置方面，也需要多方调研，科学地、“聪明”地融入使用场合，这才能让观众自发地去搜索产品，瞭解产品，才能达到品牌投放的最初目的。
不顾剧情生拉硬套、贴片广告时长过长，不仅降低观众收看体验，还会使得剧方或者广告商搬起石头砸自己的脚。
来源：人民网 作者：秣草轩 |
